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項目簡介

項目名稱：綠地G-Super

開業時間：2015.4.29

項目地址：南京第一高樓紫峰大廈

今年4月29日，綠地集團全球商品直銷中心G-Super在南京第一高樓紫峰大廈正式開業。據悉這是綠地第四家G-Super，也是該種業態首次在上海以外的城市布局。

據悉，G-super采用體驗式直采直銷商業業態，匯集了歐美、澳新、東南亞等全世界共計超過15000多種的進口商品，憑借“自產(收購海外食品、日用品企業)+直采(美國、澳大利亞、英國、韓國等海外商品采購中心)+直銷(線上線下全渠道)”的多元模式組合，建立全球商品進口網絡和資源，打造一體化的全產業鏈，以此保證商品的新鮮和平價。

筆者也于日前去探訪了這家“全球直采中心”。綠地G-super南京店位于與南京紫峰大廈相連的紫峰購物廣場三樓。面向的主要客群是紫峰大廈內的白領工作人員和紫峰購物廣場消費人群。基本定位為全球直銷精品超市，所處地理位置優越，多條公交線路直達。

在整體的動線設計上是以U型動線為主，收銀臺設置在出口處。這樣的動線設計能使消費者在最大程度上接觸商品。

U型主動線中間擺放了冷柜、商品陳列貨架和果蔬堆頭，又劃分出很多的次要動線。

左側貨架統一設置，商品種類劃分清晰，依次分別是生鮮、飲品、酒類、家庭食品類、烘焙用具類、母嬰用品類和個人洗護專區(未開業)。

右側則沿墻壁陳列了許多暢銷商品。其中以進口休閑食品、進口飲品為主。

收銀臺旁選擇的陳列商品是特色飲品和休閑食品。

在商品的陳列方面，小包裝類休閑食品。飲品大多采用紙箱陳列。在減少物料使用的同時也做到了環保和特色。貨架商品陳列上基本遵循了陳列的幾大原則，相鄰商品間大小、顏色、形狀都無很大反差。同種商品陳列數量不宜過多，以保證商品種類的多樣性。

價簽標注統一，齊全。無價簽缺漏和不明的情況。部分特價商品和特色商品會有A4大小的介紹性價簽。大價簽上會特地注明來源，符合目前流行的來源可追溯的健康理念。

超市整體燈光以暖色調黃色系為主。旨在營造一種溫馨、休閑、小資的購物體驗。主要大燈也很有設計感，讓人聯想到歐式宮廷蠟燭。

整體的層高比較高，不會給人壓抑的感覺。但是天花設計簡陋，鋼筋水泥外漏的情況與整體設計風格不協調。

據工作人員稱，目前進口商品份額占比65%。其中RIO kitty限量版和哆啦A夢飲品為獨家銷售商品。

筆者巡店時間是在工作日的下午一點到兩點左右。在這一個小時時間內，整體客流量良好。由于商品以進口食品為主，客單價也較高。從結賬區出來以后是綠地G-super自家的一個休閑bar，這種組合搭配在一定程度上增加了消費者的購物時長，當然也會增加休閑水吧的營業額。總體利大于弊。

與一般超市不同的是，G-super南京店的標簽是體驗式直采直銷商業業態。這種標簽更加很符合現在追求健康，小資的80、90后消費人群的口味。電商與實體店之間的競爭日益激烈，跨境電商新藍海的說法也甚囂塵上。與跨境電商所提倡的方便全球購所不一樣的是，也許G-super更愿意打造的是一種慢生活：休閑的購物時光，更有品質的購物體驗。而更加平價的價格讓這種購物體驗更容易成為消費者生活的一部分。但是尤其顯得美中不足的一點是G-super對其體驗式業態的介紹，筆者卻沒有太多的感受到。有了吸客的美麗外表，如何用更好的體驗活動留住顧客，戰勝電商，也許更需要我們思考。

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(來源：聯商網陳茜)