當(dāng)人們?cè)絹?lái)越關(guān)注運(yùn)動(dòng)和健康，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也成為潛力巨大的重要品類，而除了快時(shí)尚外，耐克、阿迪達(dá)斯等專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌也在這一領(lǐng)域占據(jù)重要地位。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)用品時(shí)究竟是要有型還是要專業(yè)，快時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品和專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品在潮流度、科技性、品類方面各有哪些特色？作為招商人士的你，必須懂得這些招商技巧。
上個(gè)月，炙手可熱的設(shè)計(jì)師Alexander Wang與HM聯(lián)合推出的運(yùn)動(dòng)系列一開(kāi)售就引來(lái)粉絲們的瘋狂追捧，還有粉絲竟漏夜排隊(duì)，只為搶得心頭好，讓許多人開(kāi)始關(guān)注到，快時(shí)尚也出運(yùn)動(dòng)系列了。
一、時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流度
快時(shí)尚品牌：潮流DNA強(qiáng)
快時(shí)尚的最大特色是夠快夠時(shí)尚，而這一DNA也注入到了其旗下的運(yùn)動(dòng)系列中。運(yùn)動(dòng)系列的上新速度快，每個(gè)月都會(huì)有新款推出，其設(shè)計(jì)中也會(huì)加入每一季的潮流元素，顏色、圖樣都引領(lǐng)潮流，讓運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不再單調(diào)。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌：時(shí)尚度有一定提升
其實(shí)，耐克、阿迪達(dá)斯等專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌這兩年也開(kāi)始在產(chǎn)品中融入時(shí)尚元素，其中最成功的是阿迪達(dá)斯，目前其旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列有Y-3、adidas SLVR、adidas NEO Label，都加入了時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，而阿迪達(dá)斯還很熱衷于邀請(qǐng)時(shí)尚設(shè)計(jì)師甚或是和快時(shí)尚品牌合作打造限定系列，像今年與Topshop合作推出的時(shí)尚系列。總體來(lái)說(shuō)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)尚度在這兩年有明顯提升，但比起快時(shí)尚品牌，更新速度相對(duì)較慢。
價(jià)格
快時(shí)尚品牌：走平價(jià)路線
一直以來(lái)，快時(shí)尚品牌的特色之一就是“令人動(dòng)心的價(jià)格”，其旗下的運(yùn)動(dòng)系列也是如此，而正因?yàn)檫@一點(diǎn)，快時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品對(duì)價(jià)格敏感型消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也很有吸引力。如H&M的 Sport系列產(chǎn)品，女裝價(jià)格從99元到349元不等，男裝運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的售價(jià)區(qū)間也在99元到749元之間。其它GAP、Berksha等旗下的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品價(jià)格也在幾十元到幾百元不等，這對(duì)年輕時(shí)尚消費(fèi)群體很有吸引力。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌
國(guó)際品牌相對(duì)貴價(jià)在專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌中，國(guó)內(nèi)品牌如李寧、特步、361度等的價(jià)格相比起耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等會(huì)親民許多，而若拿以上國(guó)際品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品售價(jià)與快時(shí)尚相比，耐克、阿迪達(dá)斯之類的品牌則明顯昂貴許多，比如一件運(yùn)動(dòng)跑步T恤，是不可能用不到100元的價(jià)格就買(mǎi)到的，正常售價(jià)都要兩三百元一件。
不過(guò)，這兩年不少專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌都面臨巨大的庫(kù)存壓力，在商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)專柜里也會(huì)發(fā)現(xiàn)不少此類品牌開(kāi)始常年打折，一般折扣幅度在5~8折之間，但就算如此，單看價(jià)格也比快時(shí)尚品牌的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品貴。
二、科技功能性
快時(shí)尚品牌：不突出科技含量
快時(shí)尚品牌的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品雖然也融入了一些科技元素，比如快干、輕薄、貼身等特色，但都是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品最基本的科技配備，其目的是讓運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品具備穿著的舒適性和一定的功能性，一般來(lái)說(shuō)不會(huì)將這個(gè)作為品牌運(yùn)動(dòng)系列的噱頭。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌：專利科技功能強(qiáng)大
重量超輕、無(wú)縫設(shè)計(jì)、減震、有助于提升比賽成績(jī)……諸如此類的專業(yè)科技技術(shù)時(shí)常在專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌推出的新產(chǎn)品上可以見(jiàn)到。的確，像耐克、阿迪達(dá)斯等品牌自創(chuàng)辦之日起就與運(yùn)動(dòng)密不可分，而其專業(yè)性就體現(xiàn)在旗下有專業(yè)研究人員結(jié)合人體的生理構(gòu)造和運(yùn)動(dòng)特性研究推出更具有功能性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，旨在讓人們穿著這類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)感到運(yùn)動(dòng)能更輕松，或是能夠更快地達(dá)到目標(biāo)，其中有很多技術(shù)也都是品牌專利，這對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品科技控很有吸引力。
三、明星限定款
快時(shí)尚品牌：設(shè)計(jì)師系列量少話題足
快時(shí)尚品牌都很擅長(zhǎng)于營(yíng)銷，邀請(qǐng)時(shí)尚界炙手可熱的設(shè)計(jì)師或明星名模來(lái)?yè)?dān)綱設(shè)計(jì)推出某限定版系列是快時(shí)尚最常見(jiàn)的營(yíng)銷手法。幾乎每次這類明星限定款在推出之前都會(huì)吊足粉絲胃口，并且限量供應(yīng)，這種“饑餓營(yíng)銷”為快時(shí)尚品牌的運(yùn)動(dòng)限定款賺足了眼球。雖然價(jià)格相比起普通產(chǎn)品定價(jià)高出不少，但還是備受追捧。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌：體育明星系列搶手
若想購(gòu)買(mǎi)體育明星限定款，只能去專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌找。如耐克、阿迪達(dá)斯等品牌和體育明星的淵源比起快時(shí)尚品牌更深，所以通常這類品牌推出的明星限定款都是體育明星系列，如喬丹系列、科比系列，每推出新一代產(chǎn)品都會(huì)有眾多忠實(shí)的粉絲追捧收集，有的甚至像收藏品那樣有增值潛力。
四、產(chǎn)品類別
快時(shí)尚品牌：涵蓋一般性的運(yùn)動(dòng)用品
快時(shí)尚品牌的運(yùn)動(dòng)用品一般以服飾類產(chǎn)品為主，通常會(huì)以運(yùn)動(dòng)類別來(lái)分，如跑步系列、瑜伽系列等，還會(huì)分男士、女士及兒童系列。相比起快時(shí)尚的其它時(shí)尚產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)系列所占的比例相對(duì)較小，選擇不算豐富。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌：品類全、鞋類是強(qiáng)項(xiàng)
只要你想得到的運(yùn)動(dòng)，幾乎在專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌都能找到，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌提供的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品類可謂是最齊全的。其中，鞋類產(chǎn)品是這類品牌的強(qiáng)項(xiàng)，反而快時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)系列都不會(huì)出鞋子，其原因是鞋類產(chǎn)品是科技含量最高的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，所花費(fèi)的精力、時(shí)間、成本也最高，這是快時(shí)尚品牌暫時(shí)不會(huì)去觸及的領(lǐng)域。所以，如果要購(gòu)買(mǎi)各類專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋，還是要找專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。
五、快時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列 特色大起底
HM：話題不斷
今年1月，H&M旗下的Sports系列全新亮相，一開(kāi)始就力推體育營(yíng)銷，成為瑞典運(yùn)動(dòng)隊(duì)2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)以及2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的服裝贊助商，而近期與Alexander Wang合作推出的運(yùn)動(dòng)限量款更無(wú)疑為品牌的運(yùn)動(dòng)系列順帶做了廣告。據(jù)了解， H&M 的運(yùn)動(dòng)線覆蓋女裝、男裝和童裝，包括背包、夾克、跑步衣等產(chǎn)品，貼身面料的透氣性和快干性是這系列產(chǎn)品的特色。
Bershka：與籃球結(jié)緣
繼 2013 年推出名為“Start Moving”的運(yùn)動(dòng)線后，2014 年秋冬，Bershka 又推出同名系列，以籃球運(yùn)動(dòng)為設(shè)計(jì)靈感，采用了籃球標(biāo)志性的橙色，產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)背心，短褲，長(zhǎng)袖衛(wèi)衣等。
GAP：強(qiáng)調(diào)穿著舒適感
美式休閑品牌GAP于 2012 年推出運(yùn)動(dòng)系列 Gap Fit，以“Fit for All”為口號(hào)，提供從內(nèi)而外的運(yùn)動(dòng)裝備，這系列走的是休閑貼身的特色，強(qiáng)調(diào)穿著的舒適感。
Forever 21：清新少女風(fēng)
一向走青春少女風(fēng)格的 Forever 21旗下的運(yùn)動(dòng)系列是“The Activewear Line”，強(qiáng)調(diào)的是清新活力的設(shè)計(jì)感，色彩多明快艷麗。
六、打架爭(zhēng)市場(chǎng) 有時(shí)也合作
這幾年，H&M、GAP等快時(shí)尚品牌加速推出旗下運(yùn)動(dòng)系列，并以其時(shí)尚的設(shè)計(jì)、話題性和相對(duì)低廉的價(jià)格迅速吸引消費(fèi)者，甚至讓一些原本捧場(chǎng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)尚型以及價(jià)格敏感型消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)這類快時(shí)尚品牌下的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
雖然快時(shí)尚品牌和專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌這兩年在運(yùn)動(dòng)品銷售方面時(shí)有“打架”的情況發(fā)生，但有時(shí)候也讓人分不清它們究竟是敵是友，二者之間偶爾也會(huì)跨界合作。比如今年Topshop和Adidas Originals合作推出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列就備受好評(píng)，市場(chǎng)銷售也很火爆，也是兩類品牌合作的一種嘗試。
