國內的綜藝節目在今年進入炙手可熱的境地，然而，火熱中也在醞釀運作模式的新變局。

今年7月22日，廣電總局下發《關于加強真人秀節目管理的通知》，明確要求“對引進節目模式要適度控制數量，要避免過度集中在某一地區或國家”。這明顯是針對國內大量引進韓國綜藝節目的這個基本事實。

據統計，2014年各衛視頻道正式引進12檔韓國版權節目，占引進節目總數的48%。在2015年第二季度，各家衛視上檔的20余個綜藝節目中，有超過一半從韓國引進。從《奔跑吧，兄弟》、《爸爸回來了》到《中國好聲音》、《我是歌手》，當下火熱的綜藝節目幾乎都是來自于韓國，國內綜藝節目堪稱是韓國的搬運工。

當韓國的綜藝節目被國內開發殆盡的時候，各衛視依然堅持引進模式，開始將“魔爪”伸向其他國家。例如湖南衛視的《全員加速中》就是引進自日本富士電視臺的真人秀《全員逃走中》，湖南廣電旗下新媒體芒果TV引進美國原版《百萬秒問答》答題節目在國慶7天全時直播等。

然而，現在業界也開始思考綜藝節目的運作模式，為何中國的綜藝節目總是靠引進而缺乏原創?如何才能真正走出“抄”時代?值得注意的是，在各衛視熱衷于引進的時候，今年的視頻網站開始探索原創的綜藝節目制作模式。愛奇藝打造的說話達人秀節目《奇葩說》大獲成功;樂視網推出的首部明星婚戀實錄《十周嫁出去》三期播放量六千萬，同時也位居微博視頻指數排行榜的前三甲。

網絡自制綜藝節目的火爆，尤其是其全新的運作模式正在刷新著觀眾的眼球。總結起來，《奇葩說》、《十周嫁出去》等網絡自制綜藝節目之所以能夠爆紅，與下面四點密不可分。

第一，堅持互聯網思維的最核心，即以用戶為中心，讓用戶決定一切

以《十周嫁出去》為例，其最核心的運作思路就是以用戶為核心，讓用戶來決定一切。樂視網總制片人郝舫將其總結為：以用戶的數據為基礎，讓用戶參與互動，讓用戶決定節目流程，讓用戶改變節目結果。

與傳統電視臺相比，這是一個顛覆性的變化。之前的電視觀眾，基本上是被動的觀看節目，很難有互動，更莫談什么決定性作用或有核心地位。但是，網絡自制綜藝節目因為是互聯網公司制作，必然有深深的互聯網思維的烙印。

看一下《十周嫁出去》的節目流程：每周二、四、六，全民網友票選前三名男嘉賓與安又琪浪漫約會，誰能約會，網友做主;每周三，安又琪、明星閨蜜與網友直播互動，聽取約會建議;每周五，閨蜜Party，供網友狂歡或吐槽;每周日，直播有獎互動……可以看到網友的深度參與，處處離不開用戶。

第二，回歸“真”的本質，與作秀說再見

現在的衛視綜藝節目，有一個最大的特點就是過度作秀，炒作成風。上面提到的廣電總局的《通知》中就明確要求對真人秀節目進行引導和調控，其中包括堅決抵制真人秀節目的過度娛樂化和低俗化。

在這樣的情況下，《奇葩說》、《十周嫁出去》堅持“真實”的做法就顯得難能可貴，同時也更能吸引用戶。例如《奇葩說》節目堅持用真話表達真態度，場上選手的持方立場都是自己真實觀點的真實表達。最典型的體現“真”的例子，是網絡曝出的一段蔡康永痛哭的長達5分鐘的視頻，完全是真情實感的自然流露。

《十周嫁出去》更是令人吃驚，在節目中，女嘉賓安又琪將用十周時間完成30場約會，從陌生關系走向婚姻狀態，是真的找到自己的真愛，并且真的結婚。據了解，當初節目選擇女嘉賓的時候，第一個原則就是不演戲，就是要真。正是因為真實，所以充滿了不確定性，也讓節目更加生活化、貼地氣，更加好看。單單節目的未來進程就是未知的，因為節目會充分尊重安又琪以及男嘉賓的意愿，適時進行調整。舉例來說，如果安又琪第5期就找到了Mr.Right，節目就真的要結束，不會強迫她繼續后面的約會。

有一個插曲最能體現《十周嫁出去》對待“真”的態度。在第一期節目中，導演沒有完全理解節目“真”的本質，要求女嘉賓和約會男生擺拍，雖然這個導演很有經驗，但為了“真”，節目組最終決定撤換導演。

第三，借勢熱點，不斷引爆社會話題，從現象級綜藝上升為社會級綜藝

《十周嫁出去》和《奇葩說》的成功，還在于他們都關注社會熱點話題，容易引起觀眾的共鳴，這也讓綜藝節目不再單純具有娛樂性質，而是在娛樂的同時，引發公眾對一些現象的思考。

例如，《十周嫁出去》不是簡單的綜藝節目，也借此將娛樂節目上升到社會話題的高度，對“剩女”現象進行關注，引發討論，還對各種婚戀觀進行大辯論。可以說，正是因為娛樂節目和其中透露出來的社會話題討論，讓《十周嫁出去》這樣的網絡自制綜藝不再只是停留在綜藝娛樂層面，而是更具有社會意義，其主題也將現象級綜藝上升為社會級綜藝�！镀孑庹f》也是如此，每期的辯論選題選取的都是網友關注量最高的話題，所以才具有極高的關注度，也有著很強的社會意義。

第四，更綜合的渠道，更強的聯動，更多樣化的形式

此外，網絡自制綜藝節目因為是網站制作和播出，也決定了其比傳統電視臺有更綜合的渠道播出，也有了更強的聯動，也能具有更大的品牌價值。例如，《十周嫁出去》基于樂視生態，實現了在電腦、PAD、手機和電視的四屏直播。尤其是節目還與安徽衛視聯動，實現了網絡自制劇反向輸出衛視。在我印象里，這還是第一次，在傳統電視臺與視頻網站的對比中具有標志意義。

播出的形式也更加多元化，還是以《十周嫁出去》為例，其采用的是“直播+精編”的新形式，滿足了不同觀眾的需求。例如，海選的時候有很多奇葩，因為量太大無法用直播的形式呈現，這時候用剪輯版、精編版就更能將海選過程中的各種好玩內容呈現給觀眾。還有，無論是《十周嫁出去》還是《奇葩說》，都會有綜合專題和視頻進行相輔相成，最終達成“觀看+互動”的聯動。這樣的新型形式也吸引了更強的招商變現能力，《奇葩說》的冠名權早已經是水漲船高，《十周嫁出去》也吸引了棘寶、萬達、山水文園等贊助商，實現了收視率和商業化的雙豐收。

總而言之，在國外綜藝節目被開發殆盡，很難再進行引進的情況下，引進模式正在面臨困境。這時候，視頻網站做的自制綜藝節目以其聚焦用戶需求、堅持真實態度、對社會話題的引申以及更綜合的渠道、更多樣化的形式，給我們帶來全新的視角。網絡自制綜藝節目很有可能逆襲傳統電視臺，成為綜藝節目異軍突起的新力量。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。百度百家、今日頭條、搜狐科技等專欄的閱讀量均超過千萬!