聯商網消息：8月14-15日，由聯商網主辦的2015中國商業美陳論壇暨美陳流行趨勢峰會在杭州舉行。來自全國各地的零售業企劃負責人與商業美陳業優秀企業代表匯聚一堂，共話商業美陳流行趨勢與未來前景。對于零售及美陳業來說，這次峰會不僅僅是一次思想上的盛宴，同時也是聯商網為甲乙雙方搭建了一個互通和交流的平臺，相當于大型商場與美陳服務商之間的一次“相親會”。本次峰會看點頗多，對甲乙雙方來說，可謂“相見恨晚”！

看點一：藝術與商業無縫對接

本次峰會的主題是“美學為商業添彩”，這也契合了時下藝術與商業融合越來越密切的趨勢。近年來，北京芳草地、上海K11等高度藝術化的購物中心越來越為人們所津津樂道;為了吸引更多以孩子為中心的家庭型消費者，百貨購物中心紛紛引入卡通動漫等美陳布置，以此增強與消費者的互動。

可是，藝術美學尚未在商業領域得到了充分的運用，許多商家有意學習藝術型購物中心，或是用動漫展等形式增強體驗，卻苦于沒有足夠的渠道資源，不知道去哪里找合作伙伴。

在本次美陳論壇上，來自國內藝術領域和動漫產業中的專業人士上臺分享觀點和成果，面對面地對話大型零售商代表，為“藝術服務于商業，商業反哺藝術”的良性互溶創造更多可能。

看點二：行業精英觀點碰撞

圍繞“美學如何為商業添彩，如何創造出更大更實用的價值”這一核心論題，各位嘉賓各抒己見，分別從不同角度闡述了自己的觀點。

國立文化大學陳列及商業視覺管理教授趙金順：未來的商場是以生活+社會+機能的跨界創意組合產生更多的可能性;將商品轉化成一種生活美學，優質文明的符號。

中國美術學院教授馬欽忠：在西方的博物館和藝術館很少看到中國人，中國人都在購物中心;應強化購物中心的社會公共責任，與藝術的融合，購物中心主題公園化，是大趨勢;孩子更是由物品學習進入社會的通道，購物中心成為探索的場所，寓教于樂。

福建東百企劃總經理陳繼展：每家賣場都有自身定位和“性格”，美陳要與之相符。性格包括是否友好、樂觀、開放、創新、風趣等等，商場要通過色、聲、香味、光、人、法等方面入手，去彰顯這種性格，提升顧客體驗。商場美陳的使命是超值滿足顧客需求，賣場氣質養成與口碑營造，基于賣場性格，塑造有靈魂、可持續、不可復制的商場美陳。

步步高劉小林：贊同“三四線城市是未來的新一線，比想象的要更富有”這一觀點。步步高在營銷美陳上的探索：輕、近是趨勢，“輕”包括輕重的輕，年輕的輕兩層意思;“近”是指離顧客越來越近�！盎ヂ摼W+”其實是讓少數人看到，讓多數人知道。所以美陳背后的傳播效應也相當重要。

看點三：商業美陳趨勢探討

商業美陳未來的發展趨勢也是商家與美陳服務商共同關心的一大課題。從部分美陳提供商的分享中可以看出，未來商業美陳的職能和作用不再僅僅是提高商場美觀度，給顧客賞心悅目的視覺感受，而是越來越趨向于為商家提供通過美陳使得商場的各方面效益最大化的解決方案。

代理了韓國知名卡通形象貝肯熊（倒霉熊）的北京迪勝世紀公司除了將貝肯樂園開進了萬達廣場，還研發了“小貝給你當司機”、“小貝送你去上學”等一些列創意活動，使活動在影響到場內消費者之外，得到了更廣泛的傳播。

另外，商業美陳也需要發散思維，更多元地嘗試跨界合作。步步高正在嘗試與電視臺人氣節目、旅游景點等項目進行合作，這類合作也會通過美陳形式進行表達。而通過互聯網的傳播，尤其是移動互聯網的傳播，能使美陳效果大幅提升，這也是商業美陳必須重視的方向。所以，商業美陳的未來可以開啟無限想象!

看點四：先鋒企業優秀案例

本次峰會吸引了多家優秀的商業美陳企業參會，他們分享的經典案例也引起了在座零售企業代表的濃厚興趣。

【貝肯熊帶你去樂園】

【引爆購物中心人流的游戲手段】

【浙江輝聯各類動漫巡展】

看點五：現場趣味美陳展示

在本次論壇上，主辦方在會場旁邊特別劃出了一塊區域，專門給部分參會的美陳公司提供了展示產品的場所。這些展示品包括模塊搭建、觸屏游戲、相片打印、拍照體驗、兒童游樂設施等等，趣味十足，引起不少圍觀。

如果說在講臺上翻著PPT的演講是一種平面的展示，那么展位上的美術陳列品和和高科技互動產品就是一種立體的展示，參觀者可以直接體驗和互動，對產品本身擁有更直觀的感受。以下是現場部分陳列展示：

看點六：1+1買家見面會

步步高劉小林既是受邀演講的嘉賓，又是代表甲方來參會的，他在會后發布朋友圈表示：“至少看中了四個美陳意向，包括二期開業，圣誕+春節，不虛此行，今天晚飯后繼續深談。”

本次論壇在兩天時間里為甲乙雙方提供了充分的交流環境，嘉賓們除了在講臺上分享干貨外，茶歇、晚宴、午休時間都成了洽談合作的機會，商務氣氛相當熱烈。

步步高方面基本上確定了與動畫片“西游記的故事”的合作，其他也有多家參會企業互拋橄欖枝，彼此表達了強烈的合作意向。

（參會嘉賓在晚宴中愉快的交流）

（一位嘉賓分享完后，一群人圍上去索要名片）

本次美陳論壇得以大獲成功，無論是對線下實體零售行業，還是對美陳服務商來說，都有著非凡的意義。為了滿足更多實體零售商和美陳企業的對接需求，為甲乙雙方建立聯系提供更廣闊的平臺，聯商網將持續不定期舉辦商業美陳論壇及美陳展，敬請關注!

（聯商網 孫佳 現場報道）