“預備——跑!”

　　現在在成都國際金融中心(IFS)門前，反復聽到這句話可別覺得太奇怪。因為那條曾經被布置成“糖果地毯”的紅星路步行街，最近又變成了藍色充氣跑道——一場叫做“黏黏怪物運動會”的暑期活動正在這里展開。你除了能加油助威，還可以親自上陣，參與一場140米的直道障礙賽跑。

　　與“糖果地毯”一樣，“黏黏怪物運動會”的點子同樣來自那個把大黃鴨擺在了維多利亞港的團隊All Rights Reserved。他們還在去年夏天為IFS策劃了多啦A夢展，展出了102只形態各異的多啦A夢，并召集了1293名消費者身著紅白藍黃黑色的服裝拼成哆啦A夢的頭像。

　　All Rights Reserved為了這次“黏黏怪物運動會”大約籌辦了半年的時間——今年3月IFS找到SK Lam開始策劃方案，而成品到8月8日才正式對公眾開放。

　　在SK Lam的策劃方案中，跑道由兩部分組成。他們先是利用了最近在國內外都正在流行的充氣墊子元素，并配合安裝了隔斷用的鋼化玻璃，然后又找來了韓國設計團隊Sticky Monster Lab為跑道設計“有萌點”的卡通障礙。它的目標是為了做出一個適合各年齡段消費者共同參與的夏季游樂園。

　　“‘黏黏怪物運動會’就是IFS針對暑假開展的互動活動，”成都IFS方面在接受界面新聞采訪時表示，“我們會根據每年重要的一些時間節點，與不同類型的藝術家合作，為公眾帶來不同的裝置及互動體驗。”

　　開展有趣的公眾空間活動是現在不少大型百貨會采用的營銷方式，尤其是在如今電商沖擊猛烈，百貨業同質化競爭嚴重，市場淘汰率很高的前提下。根據商業地產咨詢機構睿意德在2015年3月公布的數據，自2014年年初以來，明確關店意向或已經關店的百貨數量達到38家。

　　“商場舉辦互動性的活動確實有助于吸引人流，減少客戶群的流失。”第一太平戴維斯華西區項目及開發顧問部高級助理董事羅元均對界面記者說。不過，他同時表示由于太多的商場都采用差不多的手法，所以活動的主題和內容對于商場能否實現預期營銷效果變得越來越重要。

　　相比大部分國內的商場，成都IFS有著自己天然的優勢。“因為紅星路很長、很廣，而且又在成都市中心，加上酷炫的視覺效果和有趣的玩樂體驗，活動很容易能吸引大量人流前來，為商場增加人氣。”All Right Reserved創始人兼創意總監SK Lam在接受界面新聞采訪時表示。

　　除了吸引人流，開展類似的活動還能幫助百貨公司建立品牌形象，提高市場區分度。

　　“搞這些活動對于百貨公司來說肯定是有幫助的，因為現在的百貨公司要不然就是要充分融入當地特色，比如朝陽大悅城，要不然就要走精致路線，這在國內還比較少，再來就是要實現規模化和品牌化，成都IFS就屬于最后一種，而這些活動的舉辦就能幫助他們建立自己的品牌識別度。”羅元均說。

　　與成都IFS同屬九龍倉集團的海港城正是靠著一系列有影響力的活動聚齊了人流，打響了品牌。尤其在小黃鴨展期間，海港城的名聲在中國內地再次飆升，成為每個內地赴港旅客的必去之地。現在成都IFS正在試圖復制這條路。與SK Lam的合作就是最好的例子，他已經成為兩個商場長期的合作伙伴。

　　羅元均表示，盡管兩家模式類似，但海港城畢竟多有幾十年的歷史”，因此在策劃操作、人員管理和整體效率上都會更加成熟，不過身處成都的IFS其實更有潛力，這從近兩年IFS人流量、客戶量和營業額的快速增長就能看出——根據九龍倉集團副主席、九龍倉中國地產發展有限公司主席周安橋在此前公開表示，從2014年1月開業至2014年12月，IFS購物中心出租率接近100%，人流量增長250%，營業額增長則接近400%。
　（界面記者樓婍沁）