7月23日，華為消費者BG公布了上半年的業(yè)績：實現銷售收入90.9億美元，同比增長69%。值得注意的是，其中華為旗下的互聯網手機品牌榮耀更是成績亮眼，上半年銷售2000萬部手機，實現營收26億美元，超過2014年全年的營收水平，旗艦機型榮耀6 Plus就實現300萬臺的銷售，令業(yè)界矚目。

根據GFK的數據，今年一季度全球智能手機銷量僅增長7%。但是按照IDC的數據，今年一季度中國智能手機的銷量僅為9880萬部，同比降低4%，環(huán)比降低8%�？磥砣�球智能手機市場受到了中國市場的拖累。在這樣的情況下，榮耀能夠用半年的時間銷售去年全年的銷量，實現100%的同比增長，逆市飆升，憑的是什么呢?

技術創(chuàng)新強支撐，硬件和軟件兩手抓

榮耀之所以能夠在整體市場增長停滯的情況下強勁飆升，核心的原因在于有著強大的技術創(chuàng)新做后盾。脫胎于通信巨頭華為之上，榮耀得以共享華為的技術資源，在全球整合了16個研發(fā)中心，包括巴黎的美學研究中心、俄羅斯的算法研究中心、印度的軟件研發(fā)中心、日本的小型化設計和質量控制研究中心、美國研究所的射頻、芯片研究中心，以及歐洲研究所的5G研究。這等于榮耀可以整合全球最強大的資源，擁有了全球化的創(chuàng)新能力。

榮耀6 Plus是一個很好的例子，其在拍照上的技術創(chuàng)新讓她將競爭對手遠遠拋在身后。獨創(chuàng)的后置雙800萬像素平行攝像頭，拍照時雙攝像頭同時捕捉畫面，進光量和感光面積都是單鏡頭的兩倍，讓其在夜景拍攝方面擁有非常出色的表現。獨具F0.95數碼大光圈，配合70mm到無窮遠的全景深信息，也讓其能夠拍出單反級的背景虛化效果。可以說，榮耀6 Plus的這些技術創(chuàng)新是其能夠實現高達300萬部銷量的重要原因。

最近上市的榮耀7也是如此，除了具有智慧全網、指紋識別2.0等創(chuàng)新技術之外，最引人注目的是其獨創(chuàng)的智靈系統(tǒng)，首次推出了“智靈”按鍵，實現了互聯網資源和服務的深度整合，讓消費者有了突破性的移動互聯網體驗。例如，長按智靈按鍵，就可進入語音控制，實現發(fā)微信、微博、叫車、拔打電話、發(fā)信息等，還能一鍵開啟娛樂、出行、購物、地圖等移動互聯新生活;雙擊智靈鍵，用戶即可進入情景智能中心等等。

從榮耀6 Plus的拍照到榮耀7的智靈鍵，看著是不同功能的創(chuàng)新，但卻顯示出榮耀硬件、軟件通吃的技術優(yōu)勢。這說明榮耀不僅僅只是擅長硬件方面的技術創(chuàng)新，在軟件這樣的互聯網應用創(chuàng)新方面也顯現出可怕的力量。同時，這也表明榮耀這個成立時間不長的互聯網品牌開始傳統(tǒng)通信與互聯網思維兩手抓，兩手都非常硬。

摒棄價格戰(zhàn)，鎖定用戶體驗核心不動搖

有意思的是，榮耀7和魅族的MX5同時上市，但兩者卻體現出不一樣的特征。MX5最低版的價格為1799元，榮耀7標準版的價格為1999元，高出MX5達200元左右。在這樣價格差距的情況下，榮耀7首輪預約高達900萬，在7月7日上市銷售的情況下竟然瞬間遭瘋搶，創(chuàng)下2分鐘銷售20萬臺的記錄，令人瞠目。

可以看到，榮耀相比競爭對手走出了一條不一樣的發(fā)展路徑，即不打價格戰(zhàn)，而是聚焦用戶，鎖定用戶體驗這個核心，堅持走品質致勝的路線。上半年有個例子能說明榮耀對于品質的堅守，榮耀被爆出銷毀了超過萬部手機，價值近2000萬元。因為這些手機在運輸過程中受到貨柜車輪胎起火的高溫影響，雖然他們外觀良好、功能也能滿足出貨標準，但是為了不讓消費者在使用過程中出現問題，依然決定全部銷毀。這次事件折射出榮耀對于極致品質和體驗的堅守，以及對于消費者負責任的良心。

榮耀對于千元智能機的顛覆也是如此，很多手機廠商為了在千元智能機市場拼殺，不惜犧牲性能，以次充好或者偷工減料，用惡性價格戰(zhàn)的方式來競爭。但是榮耀卻走了一條不一樣的路線，即堅持以用戶體驗為核心，低價不低質，用品質重新定義千元智能機。在今年618大促前，榮耀4X不僅不降價反而加1元，更是警醒行業(yè)不打價格戰(zhàn)，要堅守品質�？梢哉f，在這樣一個口碑傳播的時代，榮耀堅持用戶體驗為核心不動搖，讓其擁有了良好的傳播，口口相傳才帶來這樣高的銷量。

笨鳥精神，堅持初心因決定了果

4月28日，在2015GMIC全球移動互聯網大會上，華為榮耀總裁趙明首次在媒體亮相，他提出了一個全新的說法：榮耀要做一只移動互聯網時代的“笨鳥”，堅持以產品和服務為核心，滿足用戶需求，做出真正極致的產品，讓品質為產品代言。

這個說法打破了很多人的傳統(tǒng)認知，彼時大家還都在爭相做風口下會飛的豬，根本不屑于做所謂的笨鳥，所以榮耀的笨鳥精神顯得與眾不同。但是，拒絕了各種機會主義的榮耀，堅持產品和服務，將智能手機做到了極致，笨鳥真的飛了起來，而最初會飛的豬卻摔到了地上。

事實上，榮耀從成立伊始，就提出了“穿互聯網的鞋，走自己的路”，勇敢做自己。不迷信互聯網思維，但又能俯下身來學習一切互聯網的精神。于是，我們看到了一幕有趣的現象，標榜最有互聯網思維的手機廠商卻走起了封閉的路線，沒有朋友，最后無路可走;而榮耀堅持“有朋友才有未來”，持開放態(tài)度，廣交朋友，最后路越走越寬。

以榮耀7的智靈系統(tǒng)為例，不僅做到了自己對移動互聯網體驗的顛覆，而且還持開放的態(tài)度，與更多的手機APP進行深度合作，幫助用戶實時進行主動提醒、行程助手，健康管理等功能。例如，可以根據用戶手機中的航班、高鐵的短信信息，提前幫助呼叫出租車、規(guī)劃行車路線、預定酒店等。榮耀7的另一個舉動也不同尋常，即全面開放智靈接口，并啟動1000萬元的榮耀創(chuàng)新實驗室基金，鼓勵第三方開發(fā)者開發(fā)更多關于移動智能生活的創(chuàng)新應用，這一切都顯示出榮耀品牌的開放精神。

在堅持學習實踐互聯網的同時，榮耀沒有忘了自己的根本，堅持笨鳥精神，執(zhí)著于用戶體驗，堅持打造極致的產品和服務。僅以測試為例就可以看到榮耀的笨鳥精神之“笨”，榮耀產品擁有完整的測試體系，能夠達到全球頂級運營商美國AT&T的入網標準，據不完全統(tǒng)計，測試就包括全空間多維度多層次測試、研究所測試、Beta測試、現網測試、在網路測、海外漫游測試等諸多步驟，每個測試都全面而嚴酷，保障產品品質。

有因必有果，榮耀上半年逆市飆升，真正的秘訣就是不忘用戶體驗這個初心，堅持品質，不斷進行技術創(chuàng)新，笨鳥精神才鑄就了這樣的成績。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，QQ：2773199845)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。