搜鋪網(wǎng)消息：據(jù)市場(chǎng)消息稱，面積約4萬平方米的上海天山百盛將于本月下旬閉店歇業(yè)，與韓國衣戀集團(tuán)合作，升級(jí)改造后的商場(chǎng)或定位于城市奧特萊斯，而從股份占比、經(jīng)營(yíng)以及商場(chǎng)品牌配置上，或都以衣戀為主導(dǎo)。

據(jù)悉，天山百盛是集團(tuán)于2011年新開業(yè)的七家百貨店之一(自貢百盛、上海天山百盛、南寧西南商都百盛、昆山百盛、常州正方京城百盛、張家口百盛、六盤水百盛，總零售面積約20.6萬平方米)，在這里潮牌云集，曾是繁榮一時(shí)的潮裝、潮服聚集地。但如今，天山百盛現(xiàn)狀尷尬，項(xiàng)目所處的天山商圈在同級(jí)市級(jí)商圈中排名靠后，銷售并不理想。

對(duì)此，有市民分析稱，由于天山商圈遷出居民較多，導(dǎo)致周邊社區(qū)消費(fèi)量不大，而作為地鐵上的商圈，這里的留客性又不強(qiáng)，途經(jīng)客不停留，所以也未能成為商圈中的主力消費(fèi)。

百盛轉(zhuǎn)型踏上新方向

事實(shí)上，天山百盛轉(zhuǎn)型城市奧萊或可看成是百盛集團(tuán)為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)出的又一新招。

公開資料顯示，百盛集團(tuán)是中國外商百貨連鎖企業(yè)之一，目前覆蓋中國23個(gè)省36個(gè)主要城市。而百盛近年接連關(guān)店，從2012年至今，百盛至少已經(jīng)關(guān)閉8家門店。此外，其業(yè)績(jī)狀況也不盡如人意，百盛商業(yè)2014年年報(bào)顯示，公司合計(jì)銷售所得款總額下降4.23%至人民幣167.42億元。母公司所有人應(yīng)占利潤(rùn)下滑33.5%至2.35億元。

故從去年開始，隨著百盛創(chuàng)始人鐘廷森重出江湖，百盛集團(tuán)也開始從百貨零售向生活理念服務(wù)轉(zhuǎn)型，并成立上海獅騰餐飲，和四大國外餐飲品牌簽約。

此外，在市商業(yè)信息中心一份報(bào)告中提到，面對(duì)逆市，申城百貨以轉(zhuǎn)型發(fā)展尋求新的突破。體量大的百貨店向“大而全”的方向發(fā)展，逐步購物中心化，通過增加吃喝玩樂等娛樂體驗(yàn)性業(yè)態(tài)來吸引客流、提振業(yè)績(jī)。體量小的百貨店向“小而精”的方向發(fā)展，依托細(xì)分市場(chǎng)和差異化戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型為某個(gè)優(yōu)勢(shì)品類或幾個(gè)關(guān)聯(lián)品類的專業(yè)專賣店。

然而，從整個(gè)行業(yè)來看，轉(zhuǎn)型體驗(yàn)式商業(yè)效果還不明顯。所以天山百盛轉(zhuǎn)型城市奧特萊斯能否成功，尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

衣戀旗下奧萊或首進(jìn)中國

當(dāng)然，若此次消息得以驗(yàn)證，這也將是衣戀旗下奧萊品牌首次進(jìn)入中國市場(chǎng)。

公開資料顯示，韓國衣戀集團(tuán)(E·LAND)于1980年創(chuàng)立，主要經(jīng)營(yíng)成人休閑服、幼兒服飾女裝等，隨后經(jīng)營(yíng)擴(kuò)大至中國、美國等。在2004年收購韓國New Core購物中心后，該集團(tuán)將服裝事業(yè)和流通業(yè)務(wù)相結(jié)合，另外還通過進(jìn)入建設(shè)行業(yè)、休閑行業(yè)、飲食行業(yè)來支持流通業(yè)務(wù)。目前，其在韓國、中國、美國、英國、越南和斯里蘭卡6個(gè)國家擁有11個(gè)分支機(jī)構(gòu)，涉及服裝飾品、零售、餐飲賓館、家居、房地產(chǎn)和IT六大領(lǐng)域。

其中，NewCore Outlet已在韓國國內(nèi)布店近20家。該品牌原隸屬于NewCore集團(tuán)，在韓國本地?fù)碛卸嗉襈ewCore百貨，后于1997年因資金問題被衣戀集團(tuán)合并。隨后，部分門店便被改建成時(shí)尚的奧特萊斯，并被更名為NewCore Outlet或者2001 Outlet，由衣戀集團(tuán)經(jīng)營(yíng)。剩余門店則更名為“NC百貨”。

所以，從各方面因素綜合來看，若天山百盛聯(lián)合韓國衣戀集團(tuán)打造城市奧萊的想法最終落實(shí)，則極有可能將是NewCore Outlet首入中國市場(chǎng)。但最終成效如何，有待進(jìn)一步關(guān)注。

(搜鋪網(wǎng)綜合)

衣戀的奧萊？