聯(lián)商網(wǎng)消息：天氣轉(zhuǎn)熱，各大超市的飲料、冷飲銷售也逐日升溫。近日，記者走訪了蘇果超市便利店，發(fā)現(xiàn)今夏的飲料出現(xiàn)了很多新面孔，個(gè)性化包裝蔚然成風(fēng)，有的走賣萌路線，有的走漫畫路線，有的更是走浪漫路線，讓人耳目一新，忍不住為創(chuàng)意和個(gè)性買單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近期，蘇果飲料銷售也實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長。
顧客樂意為個(gè)性化商品買單
“雖然內(nèi)容和以前差不多，但是推出新包裝后，年輕顧客的買單率還是挺高的”，蘇果解放路好的便利店的店員告訴記者。
在冷柜貨架上，記者看到農(nóng)夫山泉今夏推出的新款“天然礦泉水”，瓶身上繪制的一組圖案，色彩繽紛，分別表現(xiàn)長白山春夏秋冬四個(gè)季度，整個(gè)畫面充滿童真，有點(diǎn)“幾米”漫畫的感覺。而瓶身上的文字也很寫很有趣味，據(jù)店員介紹，這款水瓶蓋內(nèi)設(shè)專利閥門，開蓋狀態(tài)下，普通的側(cè)翻、倒置都不會讓水漏出。
“這個(gè)水雖然賣4塊多一瓶，比老包裝的貴一倍，但是由于個(gè)性化的包裝和設(shè)計(jì)，每天都能賣十幾瓶。相比之下，老包裝的賣的不多。”店員告訴記者。
此外，記者還看到統(tǒng)一出品的“小茗同學(xué)”冷泡青檸紅茶，包裝上的小茗同學(xué)以卡通形象出現(xiàn)，一幅賣萌的表情。店員告訴記者，像這樣包裝有沖擊力，在排面中非常搶眼的包裝，也是年輕人喜歡嘗試的暢銷品。
屈臣氏的礦泉水，瓶身上則設(shè)計(jì)大大的成語，上面有“升職加薪”、“財(cái)源廣進(jìn)”、“身體健康”，雖然廣告語一般，但是也迎合了一部分人的消費(fèi)心理，因此，銷售也很不錯(cuò)。
功能型飲料也有個(gè)性化賣點(diǎn)
在走訪門店中，記者注意到，廠家除了在外包裝上走個(gè)性化路線之外，不少飲料還打出了個(gè)性化的新概念。比如，統(tǒng)一今年還推出的“海之言”系列果味飲料，無論是西柚味、卡曼橘味、檸檬味，都加入了海鹽成分，能補(bǔ)充夏天流汗而損失的能量。據(jù)店員介紹，這款新品每天銷售20多瓶，屬于暢銷品種。
而在果肉飲料中的新品，當(dāng)屬鴻福堂出品的“楊枝甘露”，分別是原味、椰香味和蘆薈味。記者拿起搖一搖，能看到明顯的大果肉。當(dāng)然售價(jià)也不便宜，價(jià)格在18元左右。
而最吸引女性眼球的則是一款“玫瑰水”，記者在配料表上看到該款飲料含玫瑰多酚，碳水化合物等，脂肪和蛋白質(zhì)含量幾乎為零。是一款養(yǎng)顏、少糖的女生專用飲料。售價(jià)在19元左右。
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏大商機(jī)
蘇果相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，飲料屬于快消品，日常購買頻率很高，更新?lián)Q代的頻率也很高，今年的一個(gè)產(chǎn)品，如果到次年仍是老面孔，就不免被消費(fèi)者“嫌棄”，因此，采購每年都要汰換大量舊產(chǎn)品，第一時(shí)間把新品引進(jìn)到店里。以此持續(xù)吸引顧客的注意力和購買。
業(yè)內(nèi)人士指出，飲料目前仍以年輕顧客為主要消費(fèi)群，這個(gè)群體對個(gè)性化的要求很高，他們愿意為創(chuàng)意和個(gè)性買單，很多大的飲料廠家?guī)缀趺磕昊蛘甙肽甓家瞥鲂缕罚黾右恍┬碌母拍罨蛘咴O(shè)計(jì)新包裝，來保持品牌的年輕化，以可口可樂為例，他們推出的一系列宣揚(yáng)個(gè)性的宣言包裝，為公司銷售額帶來了7個(gè)點(diǎn)的提升。從中也可以看出創(chuàng)意化、個(gè)性化的商機(jī)無限大。
但是業(yè)內(nèi)人士也指出，中國飲料市場的創(chuàng)新度整體來說還有待進(jìn)步，隨著信息化時(shí)代的到來，廠家可以充分把創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來做社會化營銷，提高創(chuàng)新的層次和深度。比如近日有日本媒體把報(bào)紙印在礦泉水瓶身上做包裝，消費(fèi)者可以通過掃碼閱讀瓶身上的新聞，不但凸顯了產(chǎn)品的飲用價(jià)值，更是凸顯了產(chǎn)品的新聞價(jià)值。
