全球奢侈品行業(yè)熬過(guò)陰云慘淡的2014年，在2015年將迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。英文網(wǎng)站Luxurysociety 對(duì)奢侈品行業(yè)的20大預(yù)測(cè)擁有相當(dāng)豐富的信息含量，至于是否靠譜，我們年底見(jiàn)分曉：
市場(chǎng)參與者方面
1)Mulberry：或迎來(lái)三年多來(lái)最佳財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)
今年，Mulberry 將回歸最擅長(zhǎng)的輕奢定位。這將會(huì)使得其關(guān)鍵市場(chǎng)英國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)顯著上升，此外，Mulberry前創(chuàng)意總監(jiān) Emma Hill 將有希望成為下任 CEO。
2)Burberry：英鎊走強(qiáng)，收益受損
Burberry 固定成本以英鎊計(jì)，而利潤(rùn)卻很受外匯影響。如果 2015年英國(guó)利率上漲，英鎊增值，會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)緊縮，Burberry 或?qū)⑻Ц呤蹆r(jià)。
3)Hugo Boss：大股東變動(dòng)
雖然 Hugo Boss 成功完成從批發(fā)到零售的模式轉(zhuǎn)型，但關(guān)鍵股東 Permira 慢慢失去耐心持續(xù)減持，或?qū)⒂|發(fā)收購(gòu)條款。
4)私募基金公司或?qū)⑼顿Y以下品牌：Salvatore Ferragamo, Brunello Cucinelli, Tod’s, Ermenegildo Zegna, Dolce & Gabbana
“禿鷲資本家”(vulture capitalists一般是指利用和公司達(dá)成投資交易的條款來(lái)?yè)屨荚摴舅袡?quán)或公司最有價(jià)值部分的投資者。)在2014年保持沉默，反映了全球奢侈品行業(yè)預(yù)期不確定性。而在 2015年，這些資本家們有望強(qiáng)勢(shì)回歸，投資交易條款更加狡猾，就連少數(shù)股權(quán)也將納入其獵物范圍。
5)Michael Kors：將發(fā)布盈利預(yù)警，導(dǎo)致股價(jià)明顯下跌
Michael Kors 是奢侈品投資者的寵兒，但近來(lái)將要加大對(duì)西歐地區(qū)的投資，這對(duì)毛利率將導(dǎo)致不利影響。同時(shí)Michael Kors 在其關(guān)鍵的美國(guó)本土市場(chǎng)也面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
6)Coach：成為收購(gòu)目標(biāo)
近年 Coach 雖在美國(guó)市場(chǎng)策略上相比 Michael Kors 略遜一籌，但仍有可取之處，并有望通過(guò)重新定位以及大股東的變更獲得好處。LVMH 和 Kering 集團(tuán)有望成為其收購(gòu)者。
7)Prada：2011年IPO后，交出最差財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告
Prada 在亞太地區(qū)曝光過(guò)度，奢侈品需求面臨下滑，2015年P(guān)rada 將在發(fā)達(dá)地區(qū)成比例增加門(mén)店，但也難以抵擋國(guó)際銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑。
8)Tory Burch：即將IPO
Tory Burch 公司的 IPO 將勢(shì)在必行，這將觸發(fā)自Michael Kors 上市以來(lái)又一波“奢侈品投資熱”，而 Tory Burch 市值可能將超過(guò) 30億美元。
9)硬奢侈品被大規(guī)模收購(gòu)
根據(jù) luxurysociety 網(wǎng)站預(yù)測(cè)，以下知名的獨(dú)立奢侈品牌之一有可能被收購(gòu)：Chopard、 Patek Philippe、 Audemars Piguet、 Buccellati 或是 Damiani。而最有可能的收購(gòu)者是 LVMH、Kering 開(kāi)云集團(tuán) 和 Richemont 歷峰集團(tuán)。
10)年輕時(shí)裝設(shè)計(jì)師將受?chē)?guó)際大品牌青睞
以下年輕設(shè)計(jì)師尤為值得關(guān)注：Simone Rocha(下圖)、 Craig Green、 Dean Quinn、 Emilia Wickstead、 Maia Norman、 Marta Marques 和 Paulo Almedia。他們的共同點(diǎn)是年輕、富有創(chuàng)造天賦、有很大成長(zhǎng)空間、而且和大牌奢侈品相比價(jià)位較低。
地區(qū)市場(chǎng)方面
市場(chǎng)將從新興市場(chǎng)向發(fā)達(dá)市場(chǎng)傾斜亞太地區(qū)社會(huì)不安、拉丁美洲經(jīng)濟(jì)放緩以及東歐武裝沖突都將有礙新興市場(chǎng)發(fā)展，而這也將導(dǎo)致發(fā)達(dá)市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度相對(duì)顯著。
11)美國(guó)：從增量角度將成最大成長(zhǎng)型市場(chǎng)
在中產(chǎn)階級(jí)(中端市場(chǎng))對(duì)輕奢設(shè)計(jì)師成衣、奢侈品牌配飾和珠寶品需求猛增的刺激下，美國(guó)奢侈品總消費(fèi)額將達(dá)到大約 40億美元。
12)意大利&阿根廷：從增量角度將是最弱成長(zhǎng)型市場(chǎng)
意大利和阿根廷市場(chǎng)都有很強(qiáng)奢侈品零售基礎(chǔ)，但經(jīng)濟(jì)不景氣和日趨衰弱的中產(chǎn)階級(jí)使得奢侈品需求受阻。
13)印度：從增幅角度將成成長(zhǎng)最快市場(chǎng)
在主要城市日趨繁榮、非法交易市場(chǎng)向正規(guī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的刺激下，印度奢侈品市場(chǎng)需求將有顯著增加。
14)中國(guó)：將迎來(lái) 2012年以來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)最佳年
自中國(guó)政府開(kāi)始大力發(fā)展反腐倡廉運(yùn)動(dòng)以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)將第一次迎來(lái)兩位數(shù)增幅(在固定美元匯率下)，香港奢侈品消費(fèi)放緩將有助于中國(guó)大陸地區(qū)需求攀升。
未來(lái)趨勢(shì)方面
15)旅游零售方面的奢侈品投資持續(xù)升溫
隨著投資者逐漸意識(shí)到旅游零售有很大提升空間(許多富裕的旅行者在安檢后和登機(jī)前有大量空閑時(shí)間，增加購(gòu)物機(jī)會(huì))，對(duì)于機(jī)場(chǎng)零售方面的投資將有大幅增加，尤其是一些設(shè)計(jì)師服裝品牌和奢侈品配飾等等。
16)高端“智能時(shí)尚”產(chǎn)品投資力度加大
可穿戴技術(shù)的創(chuàng)新是一種讓人們了解品牌的很好途徑，也是最能吸引走在時(shí)尚前沿人士目光的方法之一，預(yù)計(jì) 2015年將有大量這類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)在奢侈品市場(chǎng)上。
17)奢侈品將遭遇“數(shù)字革命”
從實(shí)體店到流媒體，奢侈品零售商將會(huì)加大在數(shù)字技術(shù)方面的投資力度，社交媒體平臺(tái)如Twitter 和 Facebook 開(kāi)辟的電商功能將會(huì)備受矚目。
18)(從增量角度)奢侈品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)最猛
網(wǎng)購(gòu)人數(shù)與日俱增，而輕奢價(jià)位的奢侈品將最為吸引他們的目光，60年代后出生的人所占上網(wǎng)人數(shù)比重會(huì)激增，而這也使得他們成為線上購(gòu)物的目標(biāo)客戶群。
19)高檔電子產(chǎn)品將成為奢侈品中最具成長(zhǎng)潛力品類(lèi)
隨著全球?qū)χ悄苁謾C(jī)的需求持續(xù)走高，即使可支配收入下降，許多顧客仍然希望自己擁有最新款智能手機(jī)，而在不注重階層地位的市場(chǎng)，這類(lèi)產(chǎn)品的需求會(huì)稍有下降。
20)“威士忌熱”持續(xù)升溫，推高高端酒飲銷(xiāo)售
美國(guó)歷史劇 Mad Men 和 Boardwalk Empire 的大熱使得千禧一代開(kāi)始認(rèn)為喝威士忌是很酷的。不僅是格蘭威士忌，而美國(guó)、愛(ài)爾蘭和日本都成為威士忌的創(chuàng)新大國(guó)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的關(guān)鍵階段就是向更高端定位繼續(xù)發(fā)展。
（華麗志 張昱）
