【導(dǎo)讀】櫥窗作為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要元素之一，經(jīng)常會(huì)被時(shí)尚服裝品牌們用在自己的店鋪門(mén)前。除了專(zhuān)業(yè)的陳列師以及陳列管理者們，能夠清楚的認(rèn)識(shí)到這些精心策劃和裝飾的櫥窗所帶來(lái)的好處的人真的不是很多。

　　事實(shí)上就目前國(guó)內(nèi)陳列發(fā)展?fàn)顩r來(lái)講，可以說(shuō)大多數(shù)中小型零售商甚至不知道什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。這可能是令人驚訝的，但這是真實(shí)存在的。國(guó)內(nèi)真正可以讓人過(guò)目不忘的櫥窗真的是屈指可數(shù)，這和品牌的數(shù)量真的是不相符的。

　　盡管是這樣，櫥窗展示仍然是一個(gè)不可或缺的吸引顧客進(jìn)店提升銷(xiāo)售的方法。在國(guó)外已經(jīng)被用了超過(guò)一個(gè)世紀(jì)(Silfridge在1909年開(kāi)始)，櫥窗制作的一些技術(shù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用在吸引顧客的櫥窗之上。

　　櫥窗將會(huì)成為人們逛街的重要組成部分，會(huì)貫穿購(gòu)物的整個(gè)過(guò)程。櫥窗和燈光、色彩等其他因素一起組成品牌的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。他們將會(huì)影響消費(fèi)者的決定——是否進(jìn)入你的店鋪。

　　商品

　　堪稱(chēng)是櫥窗的靈魂。沒(méi)有商品，櫥窗也就失去了意義。商品是櫥窗最重要的元素，因?yàn)樯唐返匿N(xiāo)售能帶來(lái)客觀的利潤(rùn)。這也是為什么你需要不同的銷(xiāo)售策略和櫥窗陳列。

　　商品可以分成刺激款、暢銷(xiāo)款、廣告款、季節(jié)和潮流款、特種款、基本款和問(wèn)題款。在這所有的分類(lèi)中最后一款是萬(wàn)萬(wàn)不能放進(jìn)你的櫥窗進(jìn)行陳列的。

　　道具

　　道具的作用是營(yíng)造氛圍、突出賣(mài)點(diǎn)，不要讓它成為主角，只能扮演支持商品的角色，讓商品因?yàn)橛辛怂鼈兛雌饋?lái)更好，能吸引更多顧客購(gòu)買(mǎi)的目光。原則就是要讓顧客第一眼看到的是你的商品而不是道具。

　　道具可以被分成功能性道具、裝飾類(lèi)道具和結(jié)構(gòu)類(lèi)道具。功能性道具如模特、支架和面板;裝飾類(lèi)道具如鏡子、花卉、貝殼;結(jié)構(gòu)類(lèi)道具如圓柱體、球體等等。

　　標(biāo)牌

　　標(biāo)牌就像櫥窗的接待員一樣，它能打破潛在顧客的疑問(wèn)，可以回答商品的一些共通性的問(wèn)題，并且可以提供簡(jiǎn)單的指引信息給潛在顧客。

　　最大的錯(cuò)誤就是你的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)要傳達(dá)的信息，需要顧客去猜。除非是你在做一個(gè)類(lèi)似于猜謎的游戲和顧客。通過(guò)標(biāo)牌告訴人們你的主題、價(jià)格還有其他一些重要的信息。通過(guò)傳達(dá)出的信息鼓勵(lì)人們進(jìn)入你的店鋪去購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)售的商品。

　　標(biāo)牌有很多的分類(lèi)方法，企業(yè)標(biāo)識(shí)、信息標(biāo)識(shí)、類(lèi)別和位置標(biāo)識(shí)，定向標(biāo)識(shí)和價(jià)格標(biāo)簽。

　　燈光

　　燈光可以裝飾櫥窗，如果沒(méi)有燈光，打個(gè)比方就像是沒(méi)有化妝的女士和化了妝的女士。但如果在櫥窗中隨意和錯(cuò)誤的使用燈光，將會(huì)讓櫥窗看起來(lái)很糟，就像把一個(gè)化了美麗妝容的女士變成了一個(gè)小丑一樣。可以想象一下這樣的這個(gè)效果!

　　空間

　　空間是商品展示的舞臺(tái)。左右空間的因素就是長(zhǎng)、寬、高。在這里面的所有東西就將會(huì)被人們看到。這里就是商品閃耀其光芒的地方!

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