以前只說些理論的東西，這次我想說點(diǎn)實(shí)踐的干貨。這是我們最近開啟的春節(jié)微信預(yù)熱活動(dòng)，可以說是在青島掀起了一股風(fēng)潮，值得品味，所以特別分享一下。我全程參與了各活動(dòng)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、測(cè)評(píng)、上線等環(huán)節(jié)，體驗(yàn)了一把產(chǎn)品經(jīng)理，收獲頗多，感受頗豐，所以如果大家還想聽，那我就接著寫，因?yàn)檫@是經(jīng)過實(shí)踐證明的有效的活動(dòng)，話不多說，下面進(jìn)入活動(dòng)分析：

由于本年農(nóng)歷新年較晚，故春節(jié)營銷檔期相對(duì)跨度較長(zhǎng)，為了先于競(jìng)爭(zhēng)店開啟春節(jié)活動(dòng)，以在顧客心中形成先入為主的主觀印象，故麥凱樂青島總店于今年1月9日即開啟春節(jié)大市預(yù)熱活動(dòng)，預(yù)熱分線上、線下兩部分同步進(jìn)行——線下以大富翁集客活動(dòng)為主打展開，線上則集中火力于微信端重點(diǎn)發(fā)力—以‘微信現(xiàn)金券紅包’引爆朋友圈并達(dá)到迅速吸粉、聚客到店的效果；以‘每日大富翁簽到游戲’貫穿整個(gè)春節(jié)大市并鞏固住新增粉絲；以‘搶免費(fèi)停車卡助力游戲’延續(xù)后續(xù)熱度、繼續(xù)深化及擴(kuò)散影響，吸引更多客戶到店。14天的預(yù)熱期，共計(jì)新增粉絲近17000余名，且90%以上為青島本地優(yōu)質(zhì)有效粉絲，現(xiàn)金券紅包參與人數(shù)超15萬人，引客到店人數(shù)超2000人，為春節(jié)大市的全面爆發(fā)做了強(qiáng)力的鋪墊。

1月9日‘微信現(xiàn)金券紅包’正式上線，首日吸粉近5000人；

1月12日‘每日大富翁簽到游戲’正式開啟，引起第二波熱潮，掉粉量明顯降低。

以此數(shù)據(jù)推算，青島本地粉絲實(shí)際占比將超過90%。

僅紅包玩法頁面打開次數(shù)即超過44000次（用戶自愿打開）

1月23日開店前3小時(shí)到場(chǎng)兌券人數(shù)近600人；

時(shí)段純銷陽歷同比（同期周五）：135%；陰歷同比（臘月初四-周六）：115%

‘每日大富翁活動(dòng)’開啟一周時(shí)間，參與人數(shù)即超3萬人，掉粉數(shù)量迅速降低。

‘搶免費(fèi)停車卡’助力游戲一經(jīng)推出即受到了忠實(shí)顧客的追捧，刷爆朋友圈。

    看咱博客里發(fā)微營銷相關(guān)的著實(shí)寥寥無幾，所以切不敢班門弄斧，但我想微營銷已經(jīng)成為了零售業(yè)企畫人的利器與必修課，所以，不得不學(xué)。若有不當(dāng)之處，敬請(qǐng)諒解。

       好了，這輯就到這吧，下輯咱接著‘吳話不談’!

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我一直認(rèn)為：愛好不能影響工作，因?yàn)槟阋獙?duì)得起工資與良心。這是我的心里話，不是說的漂亮話。

最后，還是那句：

沒有你的關(guān)注，這個(gè)號(hào)連P都不是，你說是不是？！所以，衷心謝謝您！