大家都很好奇，在手機(jī)、可穿戴設(shè)備等硬件之外，雷軍還將跨界投資哪些細(xì)分市場(chǎng)？小米式公寓——You+國(guó)際青年公寓之后，又最新發(fā)現(xiàn)：雷軍已經(jīng)悄悄盯上了家庭裝修領(lǐng)域，嘗試“用互聯(lián)網(wǎng)改造裝修”。
699元的裝修單價(jià)、20天完工，在雷軍“七字訣”（專(zhuān)注 極致 口碑 快）的點(diǎn)撥下，陳煒能給傳統(tǒng)的家裝市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性的surprise嗎？
“跨界”已成為當(dāng)下最風(fēng)潮的字眼，從行業(yè)到理念，從文化到創(chuàng)意，“跨界”代表著一種新銳的審美方式�？缃鐚⒊蔀橘�(gòu)物中心或者商業(yè)地產(chǎn)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。那么什么是跨界？跨界的英文原文即Crossover，原指“轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)向”，即由兩個(gè)或多個(gè)不同領(lǐng)域、行業(yè)、文化、觀念的事物相互融合貫通而形成的更為寬泛的行為、思考與價(jià)值空間。
早幾年，購(gòu)物中心常被業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)為“盒子”。在盒子里畫(huà)格子，再往里面放品牌。購(gòu)物中心操作形同流水線，就連洗手間、前臺(tái)的位置也是如出一轍。這種千篇一律的風(fēng)格，其實(shí)，早已讓消費(fèi)者視覺(jué)疲勞�，F(xiàn)在，中國(guó)購(gòu)物中心開(kāi)始走“非大盒子化”的情景式商業(yè)路子。
在芳草地購(gòu)物中心，“金字塔”建筑、20世紀(jì)超現(xiàn)實(shí)主義大師薩爾瓦多·達(dá)利的雕塑作品《海豚》及其他42件杰出雕塑原作、畫(huà)廊、236米的紅色步行吊橋、庭院風(fēng)格的美食城等都匯聚于此，引得諸多業(yè)內(nèi)人士紛紛慕名而來(lái)。
上海K11則是另外一個(gè)走藝術(shù)路線的購(gòu)物中心。國(guó)內(nèi)外知名當(dāng)代藝術(shù)家的17組作品，分布于商場(chǎng)各處，讓消費(fèi)者在休閑購(gòu)物的同時(shí)邂逅一場(chǎng)“藝術(shù)漫步”之旅。該中心B3層約3000平方米的chi K11 藝術(shù)空間將定期舉辦免費(fèi)開(kāi)放的藝術(shù)展覽、工作坊與教育講座等活動(dòng)。
悠唐購(gòu)物中心不同于其他商場(chǎng)傳統(tǒng)圣誕裝飾的“俗三樣”：雪花、馴鹿、圣誕樹(shù)，獨(dú)辟蹊徑，來(lái)了一場(chǎng)“創(chuàng)意跨界”——摒棄傳統(tǒng)圣誕元素，傾力打造了以“U Dream Town燈神來(lái)了”為主題的“阿拉伯世界”圣誕景觀，沙漠、駱駝、飛毯、神燈、神秘城堡等異域元素，讓悠唐變身夢(mèng)幻童話世界。
通過(guò)兩類(lèi)不同行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，購(gòu)物中心與品牌之間通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)相互映襯和相互詮釋?zhuān)瑢?shí)現(xiàn)了品牌從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深、從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)認(rèn)可的轉(zhuǎn)變，同時(shí)使企業(yè)整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力，從而合作雙方都能夠從中獲益。
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