12月10日，歷經(jīng)7年豐厚積淀，愛馬仕成都專賣店自2007年首度入駐蓉城后，遷址中紗帽街8號，在成都最繁華的商業(yè)中心——成都遠洋太古里落成。這是繼今年9月上海“愛馬仕之家”、10月北京新光天地專賣店開幕后，愛馬仕在中國的又一重要里程碑。
點評：2014年愛馬仕在華的擴張步伐比以往更猛烈。全球第五家，中國第一家愛馬仕之家落戶上海，彰顯了愛馬仕對中國市場的重視與期待。而成都遠洋太古里專賣店的揭幕，讓愛馬仕的渠道向西部進一步下沉，正如愛馬仕大中華區(qū)總裁曹偉明先生表示：“成都與生俱來的地理位置與文化氛圍為愛馬仕提供了得天獨厚的發(fā)展環(huán)境。此次遷址擴建后，愛馬仕將進一步拓展西部市場，借由‘天府之國’的蒼勁神韻，把愛馬仕歷久彌新的品牌理念傳遞給更多中國公眾，開啟嶄新的蜀川探索之旅。”
近年來，二三線城市的高端商業(yè)地產(chǎn)項目如雨后春筍般林立，為了彰顯商業(yè)地產(chǎn)項目的“高大上”形象，商業(yè)地產(chǎn)不惜花費巨額投資以吸引奢侈品大牌入駐。而品牌也樂于如此，從表面上看，奢侈品牌的開店數(shù)量在急劇增長，店鋪的增長也拉動了奢侈品的銷售。但是深層講，中國反腐力度的加大、消費者的成熟等市場變化，讓品牌不再向前幾年那樣高速增長，保持奢侈形象與發(fā)掘品牌內(nèi)在增長之間的平衡，考驗的是品牌的智慧。
林丹出任萬寶龍新一任品牌大使 名將風(fēng)采能否詮釋經(jīng)典？
應(yīng)國際頂級奢侈品品牌Montblanc萬寶龍邀約，馳騁羽壇的王者——林丹以他堅毅陽剛的形象，出任中國區(qū)品牌大使。細數(shù)林丹的職業(yè)體壇道路，除去出色天賦之外，力求極致完美與精益求精的堅毅精神更是他屢獲成功的關(guān)鍵，這也與Montblanc萬寶龍屢創(chuàng)傳奇經(jīng)典、不懈雕琢嶄新高度的品牌核心價值相得益彰，成為詮釋Montblanc萬寶龍品牌精神的不二人選。
點評：奢侈品選擇代言人一直“謹小慎微”，在品牌剛剛?cè)肴A之時，往往直接把歐美明星廣告拿到中國，省時省力，但是隨著中國市場的高速增長，品牌突顯在華的重視程度，用“中國化”的語言與消費者溝通，正是奢侈品大牌們近年來做的重點功課之一，從Gucci選李冰冰作為第一張“中國臉”出現(xiàn)到陳坤代言尊尼獲加“永遠向前”，再到萬寶龍選林丹作為新一任品牌大使，種種跡向表明奢侈品面對中國消費者越來越“親民”。
然而在選擇代言人方面，中國“有個性”的明星并不多，以至于出現(xiàn)了一位明星代言多個品牌。
以林丹為例，除了此次成為萬寶龍的新一任品牌大使，此前他還曾代言過Oakley、尤尼克斯、雪鐵龍世嘉、361°等多個品牌。林丹在中國消費者中留下的形象與萬寶龍所詮釋的經(jīng)典、不懈雕琢等形象是否對位？曾經(jīng)代言多個快消品牌的林丹轉(zhuǎn)向奢華腕表，這樣的轉(zhuǎn)變能否被中國消費者接受，還需要時間的考量。
零售品牌跨界推奢享單品 青睞與本土設(shè)計師合作
近日，亞洲知名精品零售品牌連卡佛（Lane Crawford）與新晉中國設(shè)計師劉清揚——時尚品牌Chictopia的創(chuàng)辦人，攜手推出Lane Crawford X CHICTOPIA化妝袋。該系列靈感來自于Chictopia今年初秋系列中女性化及浪漫的設(shè)計，當(dāng)中運用了大量的蝴蝶印花。
在與劉清揚合作系列同時推出的，還包括連卡佛全球獨家呈獻的Chloé Pink Wardrobe系列，該系列不但表現(xiàn)了品牌創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller的非凡創(chuàng)意，也體現(xiàn)了連卡佛作為全球創(chuàng)意零售先驅(qū)的獨特視角。
點評：在租賃模式為主導(dǎo)的市場中，連卡佛的批發(fā)模式和直接品牌合作模式在業(yè)內(nèi)堪稱獨樹一幟。其創(chuàng)新的店內(nèi)環(huán)境將時尚、設(shè)計、藝術(shù)及音樂完美融合于一身，加之不斷升級的旨在優(yōu)化客戶體驗的個人化服務(wù)，更加被視為零售概念與創(chuàng)意活動的標桿。
連卡佛獨特的產(chǎn)品定位、服務(wù)和環(huán)境是品牌的核心。作為零售行業(yè)中最成熟的設(shè)計師專門店，連卡佛善于發(fā)掘新銳設(shè)計師并與其合作，在這當(dāng)中并不僅限于供職頂級品牌的設(shè)計師，也包括很多獨立工作室。而近年來中國傳統(tǒng)材質(zhì)與設(shè)計元素在奢侈品業(yè)內(nèi)的走紅，為創(chuàng)立于香港的連卡佛提供了更多便捷的商業(yè)機會。
（中國經(jīng)營報）
