由中國零售商業門戶網站聯商網、銀泰商業集團、天虹商場、銀座、家家悅、步步高商業、五星電器、宏圖三胞、維客集團、孩子王、樂城超市等國內領先零售企業聯合發起的“蓮荷行動”、“中國購物節”在零售業內引起了空前反響。截止11月6日，已經有超過130家企業，16000家門店參與蓮荷行動。對于這次全國實體店首次聯合行動，也引起了中央電視臺的熱烈關注，在11月6日的央視新聞頻道《新聞直播間》欄目，對此次蓮荷行動進行了報道，以下為報道視頻及內容。

　　主持人：為了不讓雙十一成為電商獨享的狂歡節，日前國內上百家零售企業聯合發起了蓮荷行動，將在11月11號-16號開展聯合大促銷，打造中國購物節，吸引了全國上百家大中型零售企業共同參與。

　　在山東濟南的一家家家悅超市，雖然距離雙十一還有幾天時間，但是已經能能夠感覺到緊張而熱烈的氣氛。店內店外到處布滿了促銷海報、標識標語，為11月11號開始的蓮荷行動造勢。而作為蓮荷行動的發起人之一，浙江的銀泰百貨更是提前開始了商品預售打折活動。在這個百貨商場辦理預售卡的地方，從11月3號開始的預售活動當天，就已經有400多張雙十一期間的預售卡被銷售掉了。

　　消費者1：“它們搞活動啊，打折”。

　　消費者2：“可能他們覺得電商搞了這個活動，它如果不搞活動，顧客全到電商那里去了”。

　　銀泰商業集團營銷企劃部總經理程泳江：“(雙十一)整個大的環境，它是形成了一個全民的購物狂歡的節日，所以我覺得它不是簡單的分一杯羹，二是在整個社會形成這樣一個消費熱潮。”

　　由單打獨斗，到抱團取暖，在雙十一電商狂歡節期間，我國傳統零售業也在尋求著自身的突破，如今全國已經有120多商業連鎖企業參與了活動，覆蓋的門店數超過了15000家，這其中就不乏年銷售超過百億元的上市企業。

　　聯商網總經理王躍林：“我們希望在互聯網時代實體店也能發出自己的聲音，讓消費者重新認識實體店，實體店它有自身的一些優勢，我們也是希望通過實體店聯合起來能發出更強大的聲音。”

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