一度輝煌的時尚品牌ESPRIT在華越發找不到方向。思捷環球旗下品牌ESPRIT經銷商創和捷（北京）有限公司日前領到了市工商局開出的一張37萬元罰單。頻頻登上質量黑榜、高管多次更迭、遲遲未現的轉型成果……從前主席邢李源撒手思捷環球后，這只昔日的藍籌股一直走在悲情之路上。

　　屢登質量黑榜

　　在市工商局公布的保護知識產權、打擊假冒偽劣專項整治行動階段成果上，思捷環球旗下品牌ESPRIT再度進入質量黑名單。ESPRIT經銷商創和捷（北京）有限公司銷售的740件ESPRIT牌女式羽絨背心充絨量不合格。不合格服裝流入北京20多家商場中。

　　西城分局已責令當事人停止銷售不合格商品，并罰款并沒收違法所得94013.91元。這是近年來ESPRIT因質量問題接到的最大一筆罰單。今年2月，市消協公示的羽絨服抽檢結果中，ESPRIT羽絨服產品就已因充絨量差榜上有名。在上海市質監局的一次服裝產品專項抽檢中，ESPRIT部分批次產品因皮革制品不合格曝出質量問題。

　　北京商報記者昨日致電思捷環球相關負責人了解具體情況，該負責人對上述經銷商所接罰單并不知情。該負責人表示，會進一步了解跟進隨后給予回復。不過，截至北京商報記者發稿時仍未得到任何回答。

　　高管出走后遺癥

　　輝煌時期，思捷環球曾占據北京核心商圈商場黃金位置。如今，三里屯太古里的ESPRIT門店已被H&M取代，正在努力沖刺IPO的深圳服裝品牌Marisfrolg搶占了ESPRIT位于王府井東方廣場的一層門店位置。不再受熱捧的ESPRIT退居到商場負一層。

　　這其實只是思捷環球近年萎靡表現的一個縮影。六年前，邢李源徹底撒手后，思捷環球從此一蹶不振。昔日九年翻47倍、復合增長率高達52.7%的“零售股王”光環早已不再，在頻繁高管更迭帶來的搖擺定位下，思捷環球一步一步摧毀了曾經的高端品牌形象和市場地位。

　　從H&M、ZARA等快時尚品牌挖腳后，“流動”高管讓思捷環球一次又一次拿出巨資變革，但近四年時間收獲的業績卻總也不理想。去年，思捷環球更是交出了上市20年來最慘不忍睹的業績，公司營業額為259.02億港元，同比下降14.1%，凈利巨虧43.88億港元。截至昨日，思捷環球還未發布2013-2014財年全年業績。但在轉型的9個月時間里，思捷環球業績仍在下滑。截至3月31日第三財季，集團營業額相比去年同期下滑9.9%。思捷環球方面表示，主要由于批發與零售銷售面積減少，亞太地區業績表現較預期薄弱。

　　促銷、關店過活

　　活在業績陰影下的思捷環球還在承受快時尚等競爭對手和激烈市場環境帶來的壓力。去年，新任行政總裁馬浩思上任后，思捷環球開啟了以節儉為主的新經營策略。這項策略最突出的表現即是門店的不斷縮減。思捷環球第三財季財報顯示，批發及零售總控制面積按年減少10.7%。截至2012年12月31日，思捷環球在中國內地門店數量為371家，新開門店27家。

　　思捷環球方面解釋稱，通過整頓批發客戶群及削減無盈利能力的零售銷售面積，提升盈利能力。不過，這樣帶來的結果是市場份額的進一步縮減與競爭對手更強力的蠶食。

　　在思捷環球現有陣地中，頻繁的折扣促銷讓昔日高端品牌徹底走下神壇。促銷活動已成為思捷環球維持業績的“救命稻草”。在第三財季，思捷環球表示，由于今年的復活節假期及季節性促銷活動移至4月（去年為3月），導致銷售額下滑。
　　（北京商報 記者 劉宇）