聯商網消息：2014年5月，地鐵12號線曲阜路站正式開站試運營，歷時近2年封閉的曲阜路也重新拓寬開通。如今，乘地鐵8號、12號線至曲阜路站可直達上海大悅城，從大悅城出發只需5分鐘車程即可到達人民廣場和外灘，這里將成為蘇河灣地區的重要交通樞紐。如其最新廣告語：約會到大悅城，老便當額！據上海大悅城推廣部總監胡振宇介紹，5月10日12號線曲阜路站開通后的首個周末，大悅城客流環比增長近30％，銷售環比提升25％。地鐵雙線上蓋——這對進入開業第四個年頭的上海大悅城來說，無疑成為挖掘新客流和拉動銷售的全新契機，也意味著登上了另一個全新的快速發展平臺。
從單地鐵線上蓋到雙線貫通，從老上海的商品批發地到如今遐邇聞名的蘇河灣明星商業版塊，上海大悅城在品牌升級、體驗營銷、新媒體營銷、O2O模式等方面都做了頗有成效的探索。上海大悅城二期預計于2015年9月全面開業，超過11萬平方米的商業面積、市中心唯一的樓頂摩天輪，大悅城將有望成為長三角地區最有特色的購物中心。搭地鐵雙線開通完美升級、滿足更大客流的購物需求，將成為上海大悅城在2015年二期開業前的一次熱身沖刺。
打造市中心“新商圈”
被網友譽為“神線路”、“換乘王”的12號線，其開通對上海大悅城來說意義非凡，沿線的社區居民和寫字樓白領將成為客流和銷售增長的新動力。為迅速將地鐵人流轉化為購物中心客流，上海大悅城打破常規，在非折扣季的5月底推出購物季，5月31日到6月8日期間購物可以享受全場5折起的優惠，還能狂享8重大禮收獲儲值交通卡和現金券，更可以憑地鐵卡免費刷幸運大轉盤，大獎則是已在網絡火爆瘋傳的iPHONE6。隨著2015年上海大悅城二期全面開業，閘北蘇河灣區域的商業全景也將浮現水面：優秀歷史建筑四行倉庫將被打造成以金融服務業為主的多元化知識型服務產業園區，華僑城臨水豪宅和五星級酒店，步行商業街區等項目落地，時尚便捷的商圈氛圍和高檔商務住宅將助力上海大悅城打造市區新的商業中心。
體驗營銷初見成效
拓展消費體驗的維度和深度，將體驗做到極致——是上海大悅城體驗營銷的核心。更直白的解釋，是給消費者帶來互聯網電商所無法提供的環境、情感、社交等全面的體驗。在時尚氣息和展覽文化最濃郁的魔都，大悅城當屬主題展覽和體驗活動最豐富的購物中心，曾成功舉辦了宋冬“吃掉城市展”、刀刀十周年特展、著名設計師原研哉藝術展、Hello Kitty展、迪士尼漫威展、幾米角落特展等活動，成為滬上文藝青年看展首選。除此，上海大悅城還獨辟蹊徑打出“情感體驗”牌，每月推出“定制情人節”——你表白，上海大悅城買單！只要將求婚/告白計劃發送到史上最甜蜜郵箱，上海大悅城將為幸運者免費實現一個盛大又獨一無二的求婚/告白儀式。2014年2月首推即收到近百封網友來信，至今已為3對愛侶圓夢浪漫時刻。
2015年大悅城二期將推出地標性樓頂摩天輪，讓相愛的人們將童話愛情寄于摩天之端。如果說在紐約情侶心中帝國大廈是愛情的象征，那么大悅城的夢想是成為上海的“帝國大廈”，見證人們的愛情。在時尚優雅的環境中購物約會，欣賞最熱門的展覽，見證或感受求婚時刻的浪漫，上海大悅城費盡心思只為戳中時下年輕人的興趣點和興奮點，深挖消費體驗，俘獲年輕消費者。
探索差異化優勢
2010年開業之初上海大悅城就以“年輕、時尚、潮流、品味” 的定位成為滬上潮人聚集地和購物休閑首選，如果說三年前靠獨有品牌和業態組合能夠贏得消費者的青睞，那么在購物中心同質化嚴重的當下，單靠品牌組合就脫穎而出的難度指數則是極高了。因此，上海大悅城在打造極致消費體驗的同時，主動探索更多品牌差異化優勢。
探索一、中庭經濟。不同于其他購物中心常規的一樓中庭，上海大悅城的中庭主場在三樓——挑空15米高、視野采光極好的玻璃幕墻，這里也是各大展覽、明星活動、品牌路演的最愛。申城潮人耳熟能詳的Hello Kitty英倫風情展、萬圣節鬼屋、幾米特展等活動都在這里舉辦，拉動客流提升銷售，也孵熱了中庭場地，吸引到諸多汽車和房地產品牌來此路演。主題活動帶來客流，客流炒熱場地，熱門場地引來更多優秀資源——“中庭經濟”是上海大悅城差異化優勢的王牌之一，也成為體驗式購物中心拉動知名度和收益雙增長的主要引擎。
探索二、粉絲經濟。2010年上海大悅城開通微博官方賬號，如今粉絲已超過15萬；2011年官方APP上線，實現了電子會員卡功能，近3萬的下載量顯示了會員活躍度的大幅提高;2013年開通官方微信服務號，用年輕人最喜歡的原創漫畫定期推送活動和優惠信息，至今已有近5萬粉絲；2014年，啟動VIP會員俱樂部，舉辦沙龍親密互動，更精準掌握VIP會員的消費習慣和數據，將VIP會員社群化、標簽化。“金錢跟著眼球走”，如今年輕人的眼球已轉向移動端，上海大悅城發力移動新媒體，開啟粉絲互動的線上線下“雙引擎”，用粉絲經濟形成口碑影響力，提升最有價值“粉絲”對大悅城的黏著度和忠誠度。
探索三、O2O商業模式。今年3月8日，上海大悅城攜手阿里巴巴開啟手機淘寶生活節，成為申城唯一一家打通手機淘寶移動支付的購物中心，有近85％的商戶參與了移動支付。三八節活動當天遠端客流引流效果明顯，客流量增長20.7％，交易筆數增長30.2％，總銷售額環比增長52.6％。實體商業嫁接移動支付，與線上電商聯動實現O2O客群引流，更便捷、快速的完成支付，為消費者提供前所未有的全新購物體驗。
未來，上海大悅城將打造更完美的建筑空間和購物環境，塑造體驗型商業，借助移動互聯網和大數據探索商業新模式，2015年的上海大悅城二期將更加值得期待。
