網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的影響深遠(yuǎn)，信息技術(shù)不僅是一種手段，更是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的革命。第一，提高了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工作的效率，營(yíng)銷(xiāo)人員收集一手和二手調(diào)研資料的速度和質(zhì)量都大為提高，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定更加得心應(yīng)手；第二，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了許多營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)4P要素均產(chǎn)生了根本性影響，許多新興商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生，企業(yè)的贏利能力也得以增強(qiáng)；第三，互聯(lián)網(wǎng)從根本上顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)行為，營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)權(quán)從企業(yè)轉(zhuǎn)向了手拿鼠標(biāo)的消費(fèi)者，顧客關(guān)系管理也從單向信息傳遞變成雙向互動(dòng)模式。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如同傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，策略至上，執(zhí)行為王，工業(yè)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，要比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域活躍的多，像GE、3M、西門(mén)子、ABB、三一重工、中聯(lián)重科、華為等大型工業(yè)企業(yè)，都是網(wǎng)站推廣營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)先實(shí)踐者和豐碩利益獲取者。他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略主要是由電子商務(wù)、搜索引擎、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、事件和公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)等五種路徑組成。

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