此方案是本人從事百貨業企劃工作初期的作品，雖然年份久遠，還是有其可圈可點之處，希望能對大家起到拋磚引玉的作用。

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某百貨商場2004年中秋、國慶企劃活動方案

一、 活動分析：進入九月后就意味著秋天已經真正的到來了，秋裝也相繼登場。將九月底與十月初的活動連貫進行，針對“十一”黃金周前后的購物熱潮推出具有濃厚文化底蘊的“敘府商城婚慶文化節”和“敘府商城金秋服飾文化節”，將促銷活動與節日有機地結合在一起，營造出鮮明的個性文化內涵，提升促銷行為的含金量，揉和人文，靠文化贏得市場，借此給商城帶來更多的商機和利益，將銷售目標直指婚慶消費群體和購買秋品消費群體。

二、 活動主題：盛世中國，歡慶喜樂 

—**商城第二屆金秋服飾文化節

三、 活動檔期：2004年9月1日—10月24日

四、 活動提綱

PR（公關活動）： 

1、 此生難忘報恩師—2004’教師節詩歌散文大征集（9月1日—9月9日）

2、 卡友特別專享（即日起）

3、 敘府商城金秋服飾文化節—2004’秋冬時裝發布會（10月5日、6日）

SP（促銷活動）：

1、 秋裝新品，全面登場（9月15日起）

2、 敘府商城婚慶文化節—愛在金秋特別贈禮（9月9日—9月24日）

3、 慶國慶飛鏢奪錦，幸運中獎100%（10月4日—13日）

4、 敘府商城婚慶文化節—愛在九月天，婚慶床用品大聯展（9月9日—9月20日）

5、 花好月圓慶中秋，繽紛好禮歡樂送（9月28日）

PR活動：

此生難忘報恩師

                        —2004’教師節詩歌散文大征集

一、 征集時間：9月1日—9月9日

二、 征集方式：

★ 來信郵寄：**市**路**號**商城企劃部收，郵編******

★ 直投：來稿直接交至3F貴賓廳

三、 評審公布時間及地點：9月10日商城大門口

四、 領獎時間及地點：9月10日—15日3F貴賓廳

五、 活動內容：從征文中評選出5篇優秀作品，凡獲獎作品的作者及老師將獲得由商城贈送的***元禮券，同時，我們將把獲獎征文郵寄至獲獎者的老師，以表獲獎者對老師的敬愛之情。

注：請在來信上寫清您的姓名、身份證號、聯系電話，并在信封上注明征文二字。評審結果見商城海報。

六、 廣告文案：

炎炎夏日悄然飄遠，習習涼風帶來秋日的腳步。秋天，一個收獲的季節、思念的季節、整理的季節，在濃得化不開的秋意中醞釀著這樣一個充滿著思念與感激的節日——教師節！2004年教師節即將來臨，讓我們一起懷念，一起感謝，一起關注，一起祝福和期待！讓我們真誠地道一聲：老師，您辛苦了！

你也許還有許多話要說？那么，就來這里參加我們的征文活動吧！講述你和恩師之間的感人故事，表達對教師的敬佩、懷念、感激和思念之情。 

七、 費用預算：****元。

卡友特別專享

一、 活動時間：從即日起

二、 活動內容：持商城9.5折貴賓卡和8.5折金卡的卡友，至***婚紗影樓拍照，均可享受**折優惠。

**商城金秋服飾文化節—2004’秋冬時裝發布會

一、活動時間：2004年10月5日、6日

二、活動地點： 1F中庭

三、活動說明：推廣商城各品牌服裝，提高知名度。特別是商城在進行品牌調整后，需通過一個平臺向消費者展示商城的服裝品牌新形象，因此時裝秀應多以新進品牌為主。同時，當季服裝將成為秋冬季的熱賣品，通過此次走秀活動后，搶先進入市場，提升銷售業績。

四、活動安排：

★ 五、費用預算：****元。

此項費用由商城與廠商共同承擔。每家廠商出資****元，即各廠商總共承擔****元，商城承擔費用****元。

SP活動：

秋裝新品，全面登場

一、 活動時間：9月15日起

二、 活動形式：各專柜秋品全面登場。請營運部組織各廠商務必在8月底秋季新品全新上柜，保證企劃部能在8月底進行完秋裝拍照工作，順利制作DM單，使DM單能在9月9日前到位。

**商城婚慶文化節—愛在金秋特別贈禮

一、 活動時間：9月9日—9月24日

二、 活動內容：活動期間，于商城3F購床用品或家飾品滿200元的顧客，憑當日單張收銀條及銷售小票于3F貴賓廳進行“愛在金秋特別贈禮”的相關登記，商城將根據登記資料把一份價值****元的新婚賀禮，贈送到您或您朋友進行婚禮的喜宴現場，祝賀新人佳偶天成。每對夫妻限送一份新婚賀禮，限送99份。

注：

1、新婚賀禮將由商城安排專人在指定時間，送至指定婚禮現場的新人，不在購物時現場兌換。

2、顧客在填寫“愛在金秋特別贈禮”登記表時，須填寫清楚接受新婚賀禮夫妻的姓名、聯系電話、婚禮（婚宴）舉行的日期及地點、填寫人姓名和聯系電話。

3、聘請2名禮儀小姐身披商城綬帶派送新婚賀禮，在婚禮儀式進行到新人向來賓撒糖時，禮儀小姐將新婚賀禮送到新人手上，并送上商城贈送的祝福卡一張。

三、費用預算： ****元。

慶國慶飛鏢奪錦，幸運中獎100%

一、活動時間：2004年10月4日—2004年10月13日

二、活動地點：3F貴賓廳

三、活動內容：活動期間，于商城1—3F購物滿100元的顧客，憑當日單張收銀條及銷售小票于3F貴賓廳參加“慶國慶飛鏢奪錦，幸運中獎100%”活動。滿100元獲一次擲鏢機會，滿200元獲兩次擲鏢機會，單張收銀條最多限擲3支飛鏢。并現場領取與擲中顏色相對應的禮品。

四、獎項設置：

五、費用預算：****元。

**商城婚慶文化節

                          —愛在九月天，婚慶床用品大聯展

一、活動時間：2004年9月9日—20日

二、活動地點：1F中庭

三、活動形式：由營運部組織各床用品專柜于1F中庭進行展賣活動，每個專柜一張床，并以中高端婚慶商品為主，商品應華貴、漂亮。由企劃部對現場進行婚慶氛圍的布置，以較強的視覺沖擊力刺激潛在消費群體的購買欲望。

三、 費用預算：****元。

花好月圓慶中秋，繽紛好禮歡樂送

一、活動時間：2004年9月28日

二、活動范圍：1—3F 

三、活動內容：活動期間，于商城1—3F購物滿50元的顧客，憑當日單張收銀條及銷售小票可于3F貴賓廳領取價值28元的***咖啡券一張，限送100張，送完為止。

四、 費用預算：***元。

賣場布置（略）

廣告宣傳（略）

活動費用預算（略）

業績預估（略）

                                       **商城企劃部

                                          2004