圣誕節(jié)當(dāng)天，本報報道了愛馬仕從大東方百貨撤出、離開無錫市場的消息，引起了業(yè)內(nèi)諸多關(guān)注。不少消費者都疑惑：為什么會走？昨日記者聯(lián)系到愛馬仕中國區(qū)媒介負(fù)責(zé)人詢問此事，獲悉該品牌短期內(nèi)不會再回?zé)o錫，否定了之前可能轉(zhuǎn)投恒隆或八佰伴的傳言。
對于出走錫城的原因，該負(fù)責(zé)人只說“主要原因是出于在中國的戰(zhàn)略規(guī)劃和網(wǎng)絡(luò)布局調(diào)整”，不肯透露其他，并且表示，“愛馬仕對每一家專賣店的選址都非常地慎重，需要經(jīng)過長時間的深入調(diào)研。公司目前暫時沒有透露針對無錫市場的進(jìn)一步計劃。”
業(yè)內(nèi)人士分析，以價格來看，愛馬仕可以算得上是無錫最高端的奢侈品牌，撤出無錫的確算得上是對無錫高檔商業(yè)的一個打擊。一個品牌退出某片市場，不外乎是銷售不佳、有損品牌形象及合作方商場之間存在問題這三大原因。
愛馬仕于今年11月7日發(fā)布了第三季度的財務(wù)報告，報告顯示第三季度銷售額穩(wěn)定增長。而且截至2013年9月底，除日本以外的亞洲地區(qū)和美洲地區(qū)保持了增長勢頭，銷售額增幅17%。不過，有知情人士透露，也不排除愛馬仕在錫銷售業(yè)績較為平淡的可能。無錫本身是二、三線城市，店鋪的等級不高，貨品的齊全程度、配貨速度都無法跟距離很近的上海相比，消費外流相對嚴(yán)重。
另外，就如之前的分析二、三線城市對大牌吸引力減弱，盡管愛馬仕的官方聲明稱一直將拓展二、三線城市作為業(yè)務(wù)發(fā)展的重點之一，宣布2014年愛馬仕將繼續(xù)在二、三線城市鞏固零售服務(wù)，但是業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“這幾年無錫的奢侈品發(fā)展的確有點過頭了。”之前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢比較好，奢侈品大牌紛紛大面積開店，大環(huán)境不景氣后，城市之間的消費差距一下就明顯拉開，大品牌就會更加考慮城市等級，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。
記者了解到，2013年愛馬仕在寧波和義大道購物中心開設(shè)了全新專賣店，并于11月對杭州湖濱銀泰專賣店進(jìn)行了擴(kuò)店新開。這或許意味著，在某種程度上而言，無錫的市場對于大牌的吸引力不如以上兩個城市。
最后，愛馬仕中國區(qū)媒介負(fù)責(zé)人表示，雖然無錫專賣店已經(jīng)關(guān)閉，但無錫當(dāng)?shù)氐念櫩涂梢跃徒礁浇鞘械膼垴R仕專賣店進(jìn)行消費和體驗，“我們也會持續(xù)關(guān)注無錫市場。”
（來源：江南晚報 景瑋）
