我們都知道每個(gè)人都有自己的名字，這名字是跟其他人的名字相區(qū)別的。而且絕大部分的人的名字是跟隨著主人一生一世的。商標(biāo)也是產(chǎn)品的名字，這名字是跟其它企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品相區(qū)別的，企業(yè)不垮，這商標(biāo)名字也會(huì)伴隨著產(chǎn)品一生一世。人的姓名，要到公安部門進(jìn)行戶口登記或者身份登記。產(chǎn)品的商標(biāo)姓名要到工商部門登記。我們從人的名字與產(chǎn)品的名字，可以總結(jié)出其特征出來，那就是獨(dú)特性、標(biāo)簽性、合法性。

個(gè)人的名字，如果個(gè)人社會(huì)形象好，或者對社會(huì)有比較突出的貢獻(xiàn)，或者某方面的才能受到全社會(huì)公認(rèn)，那么這個(gè)人就會(huì)成為名人，他的名字代表著個(gè)人品牌。產(chǎn)品的名字，如果產(chǎn)品質(zhì)量卓越，或者企業(yè)在社會(huì)上樹立的形象比較好，或者企業(yè)對社會(huì)有比較突出的貢獻(xiàn)，或者消費(fèi)者比較熱愛這種產(chǎn)品，那么這產(chǎn)品就是名牌產(chǎn)品。它的商標(biāo)名字代表著產(chǎn)品品牌。

人一出生，有學(xué)問的父母就思考為自己的孩子取個(gè)好聽的名字，而沒學(xué)問的父母就左請教，右請教，拜托親朋好友，或者某些熟人為自己的孩子取個(gè)好名字。企業(yè)的新創(chuàng)產(chǎn)品，企業(yè)家或者高管們、研發(fā)人員也會(huì)聚在一起為這個(gè)新生的產(chǎn)品取個(gè)好商標(biāo)名字�？梢姛o論是人也好，還是產(chǎn)品也好，有一個(gè)名字是非常重要的。

為商標(biāo)取一個(gè)好名字，是有學(xué)問與藝術(shù)的。取名不是那么想怎么樣都可以的，要考慮很多問題的。我總結(jié)出一點(diǎn)，那就是名字短，而且容易記住，并且朗朗上口的，是受人歡迎的名字。一個(gè)人受大眾歡迎，在政治上，就有可能成為政治家；在文化藝術(shù)上，就有可能成為成為名星或者藝術(shù)家；在學(xué)問上，就有可能成為大學(xué)者；在商界上，就有可能成為企業(yè)家。這是講人方面的。而產(chǎn)品受大眾歡迎，那么就是名牌產(chǎn)品與暢銷產(chǎn)品，能給企業(yè)帶為滾滾而來的利潤。

現(xiàn)舉出世界受歡迎的品牌。世界服裝品牌：唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼。世界珠寶品牌：卡地亞、蒂芬尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特。世界皮具品牌：路易·威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、喬治·阿瑪尼、登喜路、芬迪、COACH。世界手表品牌：歐米茄、積家、伯爵、江詩丹頓、勞力士、卡地亞、愛彼、萬國、寶璣、百達(dá)翡麗。世界高爾夫球具品牌：登祿普、TaylorMade、阿迪達(dá)斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威爾森、馬基高、Callaway、ping。世界眼鏡品牌：普拉達(dá)、奧克利、珠迪絲·雷伯、唐那·凱倫、圣羅蘭、唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、迪奧、卡地亞。世界名筆品牌：帕克、萬寶龍、威爾·永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利(sheaffer)、地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa。世界皮鞋品牌：芬迪、古馳、迪奧、圣羅蘭、費(fèi)拉格慕、夏奈爾、普拉達(dá)、蒂埃利·愛馬仕、都彭、登喜路。世界名酒品牌：絕對伏特加、軒尼詩、尊尼獲加、芝華士、銘悅香檳、人頭馬、馬爹利、百加得、家豪威士忌、尊榮極品威士忌。世界雪茄品牌：高斯巴、阿波羅、大衛(wèi)杜夫、圣羅蘭、丹納曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、賓治、百得佳士。世界打火機(jī)品牌：紀(jì)梵希、卡地亞、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor。世界香水品牌：夏奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、Calvin Klein、古馳、迪奧、伊麗莎白·雅頓、大衛(wèi)·杜夫、嬌蘭、羅夫羅倫。當(dāng)然，世界各產(chǎn)品行業(yè)還有其它品牌，不一一列出了。

在中國喜望樂見的品牌有：聯(lián)想、海爾、小米、伊利、蒙牛、美的、格力、華為、娃哈哈、金利來、波司登、青島啤酒、統(tǒng)一、立白、金龍魚、安踏、七匹狼等。

舉了這么多品牌，這些品牌既有世界名牌，也有中國名牌。大家只要自己會(huì)研究，就能發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律。那就是品牌字?jǐn)?shù)絕大部分都是四個(gè)字以內(nèi)的。而且是二個(gè)字的品牌占第一位，三個(gè)字的品牌占第二位。也就是說品牌名字越短，越容易讓顧客們記住。如果把品牌名字取名得長，那么就是“王婆的裹腳布，又臭又長”。顧客們都不記得這長名字，那么這樣的品牌如何能深入人心，成長為著名品牌呢？第二個(gè)規(guī)律，是品牌名字是取自所有人熟悉的名字，這樣的品牌運(yùn)作得好，可以一下子成為名牌。例如，蘋果是大家知道的一種水果名字，而蘋果公司把他們產(chǎn)品都冠上蘋果這個(gè)商標(biāo)，如蘋果電腦、蘋果手機(jī)，這樣蘋果這個(gè)品牌與產(chǎn)品一下子就成了家喻戶曉的東西。小米是大家知道的一種糧食的名字。而雷軍把公司的產(chǎn)品叫“小米”品牌手機(jī)，這樣小米竟然一下子在中國成為了名牌，并且有趕超三星之勢。

眾所周知，品牌如果成為了名牌，就跟人成為了名人一樣，那是名利雙收的。品牌需要企業(yè)投入大量的廣告，來使得其家喻戶曉，來使得顧客們認(rèn)同與喜歡，這樣長久的宣傳，品牌會(huì)變成名牌，而名牌產(chǎn)品能賣個(gè)好價(jià)錢。而且消費(fèi)者心甘情愿為名牌的高溢價(jià)付款。名牌代表著生活品味、高貴氣質(zhì)、社會(huì)地位等無形的有價(jià)值內(nèi)涵的東西。品牌是一種資產(chǎn)，又叫品牌資產(chǎn)。運(yùn)作得好，它帶來的明顯利益與潛在利益是非常龐大的。去了解一下那些有幾十年，幾百年歷史的著名品牌，它們到現(xiàn)在一樣生機(jī)勃勃，煥發(fā)著青春的魅力，吸引著消費(fèi)者踴躍購買，它們就像歷史的豐碑那樣屹立不倒。

作者簡介：李文武，著名管理學(xué)家。《博銳管理在線》《中華品牌管理網(wǎng)》《中國管理傳播網(wǎng)》等知名管理網(wǎng)站專欄作家。又是多家媒體與網(wǎng)絡(luò)作家。研究：歷史、經(jīng)濟(jì)、管理。