經(jīng)歷過去幾年的粗放式發(fā)展之后，國內(nèi)服裝行業(yè)近兩年步入低谷，“去庫存”成為業(yè)界魔咒。在行業(yè)低潮、各大服裝品牌紛紛關(guān)閉門店之時，美邦服飾掀起體驗(yàn)店鋪升級運(yùn)動，提出未來一年要在全國推出超過100家體驗(yàn)店，三年之內(nèi)完成全國店鋪的升級。
明年推百家體驗(yàn)店
10月13日，全面升級后的美特斯邦威廣州北京路旗艦店全新開幕。這是繼廈門的閩南風(fēng)情、成都的寬窄巷子、杭州的中央車站概念后，廣州店以南洋風(fēng)格的花園主題布置，店鋪里擺滿鮮花和綠植，陳設(shè)中融入旅法藝術(shù)家劉真辰的影像作品“萬花筒”，契合店鋪“花房”的概念。
談及“一城一文化、一店一故事”的店鋪升級理念，美邦服飾董事長周成建認(rèn)為：“品牌不再是服裝的符號，而應(yīng)該是生活方式的符號，每個地方都有喚起當(dāng)?shù)匚幕⑶楦姓J(rèn)同的生活場景，每個店鋪都有自己的故事，未來12個月我們在全國會推出這樣的店鋪超過100家，3年之內(nèi)全國的店鋪都會逐步用新的概念來打造。”
除此之外，未來還將向海外推廣這一理念。周成建表示：“我們計(jì)劃明年進(jìn)軍臺灣、澳門市場，希望在3年之內(nèi)將帶有濃郁中國文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品、代表中國生活方式的體驗(yàn)店開到倫敦的牛津街，法國的香榭麗舍，東京的銀座，美國的第五大道。”
以O(shè)2O應(yīng)對電商沖擊
對于電子商務(wù)對實(shí)體店的影響，美邦服飾認(rèn)為應(yīng)該化防守為進(jìn)攻，主動將這一業(yè)態(tài)融入到公司體驗(yàn)店體系中。
周成建認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不等于電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了信息不對稱的傳統(tǒng)商業(yè)模式，而傳統(tǒng)商業(yè)模式并沒有被取代反而會更好地為消費(fèi)者提供更加全面情趣性生活場景式購物體驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)購物的深度互動體驗(yàn)。
“我們會抓住這個時代機(jī)遇，利用現(xiàn)有渠道資源、加盟商資源、供應(yīng)商資源和品牌資產(chǎn)來創(chuàng)新轉(zhuǎn)型深挖潛力。”周成建說。
在昨日開業(yè)的美特斯邦威廣州旗艦店內(nèi)，記者留意到，該店以微信作為會員招募和管理平臺，將實(shí)體店鋪與移動互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。
據(jù)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，美邦服飾未來將與騰訊達(dá)成合作，在技術(shù)允許的條件下，微信運(yùn)營中心向美邦提供會員在體驗(yàn)店內(nèi)逗留時間、消費(fèi)金額以及消費(fèi)偏好等大數(shù)據(jù)，經(jīng)過后臺分析之后，美邦可向消費(fèi)者提供更加個性化的服務(wù)。
周成建透露，近期在杭州延安路上的旗艦店，也將推出電子商務(wù)互動體驗(yàn)樓層——以實(shí)體店鋪提供的傳統(tǒng)式生活場景與年輕時尚人群互聯(lián)網(wǎng)化、移動化生活情趣完美結(jié)合的購物體驗(yàn)環(huán)境。屆時，杭州的消費(fèi)者可以享受到產(chǎn)品電子視頻化展示體驗(yàn)、電子預(yù)約試衣體驗(yàn)等服務(wù)。
周成建表示，美特斯邦威未來將要努力以O(shè)2O形態(tài)為消費(fèi)者帶來跨越空間的服務(wù)體驗(yàn)升級，還將運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)云計(jì)算平臺、大數(shù)據(jù)信息資源高效精準(zhǔn)地為消費(fèi)者提供更加貼心的服務(wù)。
