微信運營中的活動策劃是很重要的一環(huán)，一來可以刺激沉睡用戶，二來可以借機實現(xiàn)銷售轉化，三來可以搜集到很多用戶的信息得以進一步針對性服務和營銷，四，透過活動與用戶高頻次互動，加深用戶對品牌的認知和了解，強化品牌忠誠度。年初至今，很多品牌的官方微信號都做了活動，效果如何，估計沒幾個好意思說的，因為效果實在不怎樣。除了凡客的8%的轉化率，小米手機微信的火爆，oppo手機的刮刮樂風暴，實在沒幾個值得一提。那微信活動策劃應該從哪些地方著手？微信活動的策劃與運營有哪些是需要注意的？微信活動的效果怎樣提高？
活動周期合理。微博活躍度在下降，倒流效果越來越差，微信的活躍度也高不到哪里去，月活躍用戶1.9億，日均活躍用戶接近1個億。不活躍，意味著普遍用戶的使用頻度不夠高，一次推送的閱讀率可能也就在30%左右，盡量讓登陸不頻繁的用戶三五天后看到時活動還沒過期，噢耶，還可以參加哦，興奮地加入了。從幾個比較成功的活動來看，活動周期最好設置為一個星期，用戶亢奮地來了，滿懷期待地參加活動，心滿意足留下，一兩天的周期太短了。
選對推送時間。微信上的信息推送時間點要選擇得好，上午下午推送不如早上推送，早上推送不如晚上推送。在用戶心情愉悅的時間點推送信息，可以增加活動信息的有效閱讀率和參與率。微信的使用高峰基本上是在早上和晚上，活躍用戶已經(jīng)形成早上起床晚上睡前看手機微信的習慣。晚間推送，可以在推送后形成第一輪口碑分享，第二天早上形成第二輪暖身，信息閱讀率和分享率自然會更高。
活動規(guī)則簡單，用戶參與不累。舉個例子，看下圖，讀者諸君不妨試試要看多久才明白這活動的內(nèi)容。是不是至少要一分鐘才能弄明白，我試過，活動參與完，不斷切換新浪微博和微信，至少要花個5分鐘，這還是在記住活動內(nèi)容后有wifi環(huán)境下才能完成的。這次活動的效果非常難看，原因之一就是規(guī)則太繁瑣了，活動內(nèi)容寫得太羅嗦了！建議以后活動規(guī)則擬定好后，找財務部和銷售部那幫人做個調查，能看懂不，知道怎么參加活動不，要多久才能完成整個活動參與。我的建議：活動規(guī)則讓用戶在30秒之內(nèi)看懂，活動環(huán)節(jié)用戶花3分鐘之內(nèi)可以完成，具體看獎品，不太給力的獎品還是盡量把時間能縮短就縮短。還有一點，就是要盡量方便用戶，讓用戶能用一只手操作完成，活動前多找人試試，用戶是非常懶的。
獎品要有新意。以前總是搞iphone，現(xiàn)在隨處可見代金券，折扣券之類的，用戶早就被淘寶鋪天蓋地的跳樓打折折騰麻木了，在微信上再來玩，注定效果只能是平平淡淡。來點有新意的吧，不然用戶沒興趣。
做好活動預熱和亮點提煉�；顒右嗳藚⑴c才會有引爆效應，特別是活動的目標人群，活動是針對潛在用戶和新訂閱用戶的，那就需要充分利用好微信以外的媒介手段，官網(wǎng)、官微、淘寶店、線下門店易拉寶等，活動是針對老顧客的，那就利用短信群發(fā)等能聯(lián)系到老顧客的手段，把已購買的顧客吸引到微信公眾平臺上來。特別需要注意的，不管活動是針對老用戶還是新用戶，都要充分利用好被關注自動回復和消息自動回復，利用這些功能再次作活動提醒，例如，微博上宣傳，關注XXX微信公眾號，贏取萬元獎品，用戶關注公眾號后，公眾號的被關注自動回復內(nèi)容里應添加“歡迎參加XXX贏取萬元獎品活動”，在用戶回復非關鍵詞范圍內(nèi)的消息時，消息自動回復里再提醒用戶“XXX贏取萬元獎品活動進行中，歡迎參與”。透過這些功能，不斷提醒新老用戶參與到活動中來，充分告知，讓用戶印象深刻。前述所講的是接觸方式，那接觸內(nèi)容該講什么，至少讓用戶看后就很有興趣參加，要不至少過目不忘，這就需要亮點提煉。同樣是一二三等獎，最高獎品一萬元，有人會寫：“參加XXX活動，贏取大獎”，有人會寫成：“動動手指，一分鐘贏取萬元大獎”，哪個效果會更好，不用我多說吧？還有更好的方式嗎，有啊，把你們的客服熱線的彩鈴也做成活動告知嘛，錄一段語音，把原來的“你好，歡迎致電XXX”改成“你好，歡迎致電XXX，本公司正舉辦XXX一分鐘贏取萬元大獎活動，參與方式，微信上搜XXX，關注即可參與哦”。會撥打客服熱線電話的，至少是品牌忠誠比較高的或者是非常CARE你的用戶吧，怎么能讓他們跑了呢，花個5-6分鐘時間把電話彩鈴改一下，效果至少會增強很多。
關于微信活動策劃大概就講這么多了，以后在實踐中有啥經(jīng)驗的再給大家分享，也歡迎大家補充。
