8月15日，騰訊公司發(fā)布了2013年第二財(cái)季報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第二季度總收入人民幣143.845億元，同比增長(zhǎng)36.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，上半年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到人民幣21.468億，比去年同期增長(zhǎng)51.2%，第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為人民幣12.973億元，比上一季度增長(zhǎng)52.7%，比去年同期增長(zhǎng)47.5%。騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：受益于我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，第二季度取得了穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。
繼去年網(wǎng)絡(luò)廣告收入位居行業(yè)第一之后，騰訊就開始強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑同業(yè)。坐擁7億用戶規(guī)模，積累了15年的大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的精準(zhǔn)洞察力，以及提供客戶高效的解決方案成為騰訊營(yíng)銷平臺(tái)倍受認(rèn)可的三大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義表示：數(shù)字營(yíng)銷在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了十年的歷程，新十年正在開啟，騰訊通過(guò)十年積累正在厚積薄發(fā)，我們的媒體平臺(tái)正在釋放更大的營(yíng)銷能量。騰訊獨(dú)具的平臺(tái)規(guī)模、精準(zhǔn)洞察以及高效解決方案所帶來(lái)的合力優(yōu)勢(shì)持續(xù)受到行業(yè)及客戶的重視和關(guān)注。
在整體財(cái)報(bào)中，騰訊視頻依然強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)，第二季度，騰訊視頻廣告收入達(dá)到了去年同期約兩倍的收入，業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色。騰訊視頻通過(guò)海外優(yōu)質(zhì)影視劇+國(guó)內(nèi)獨(dú)播影視劇+原創(chuàng)精品欄目積極打造一站式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)，不斷提升內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。2012年至今實(shí)現(xiàn)了百部電視劇播放量過(guò)億，覆蓋了超過(guò)85%的年度熱門影視內(nèi)容。今年下半年，騰訊視頻開始實(shí)現(xiàn)月月有獨(dú)播，包括《失戀三十三天》、《蘭陵王》、《辣媽》等備受矚目的多部國(guó)產(chǎn)大劇。在原創(chuàng)精品欄目方面，騰訊視頻原創(chuàng)出品了《愛呀，幸福男女》、《大牌駕到》等廣受好評(píng)的綜藝欄目，已經(jīng)初步形成了主題脫口秀、社會(huì)紀(jì)實(shí)、娛樂綜藝、體育比賽、人物紀(jì)實(shí)、生活秀等在內(nèi)的六大類主題自制節(jié)目矩陣。此外，騰訊視頻發(fā)力自制劇領(lǐng)域，首部大型自制劇《快樂ELIFE》獲得金立集團(tuán)兩千萬(wàn)冠名支持，成為中國(guó)最大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷推廣合作，從內(nèi)容生產(chǎn)、制作運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)原創(chuàng)自制生態(tài)圈的發(fā)展與完善。
騰訊視頻的營(yíng)銷價(jià)值和效果近期也獲得了廣告主的進(jìn)一步認(rèn)可，卡夫食品、耐克、英特爾等廣告主通過(guò)騰訊視頻創(chuàng)新的轟炸機(jī)、微頻道、第一貼片等營(yíng)銷形式取得了顯著的營(yíng)銷效果。2013年，騰訊視頻將在大平臺(tái)、大資源、大數(shù)據(jù)、大覆蓋等維度繼續(xù)發(fā)力和保持優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步幫助合作伙伴提升品牌曝光率和效果，為廣告主提供個(gè)性化的營(yíng)銷組合。
除視頻外，騰訊還加速布局RTB市場(chǎng)，在精準(zhǔn)營(yíng)銷上進(jìn)一步升級(jí)，激活社交平臺(tái)資源，增強(qiáng)其變現(xiàn)能力。騰訊在2013年1月份推出的廣告實(shí)時(shí)交易平臺(tái)AdExchange，通過(guò)人群數(shù)據(jù)庫(kù)和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)，提高廣告資源的分配效率，為廣告主及代理機(jī)構(gòu)優(yōu)化并提升廣告投放ROI。5月召開的騰訊智慧峰會(huì)上，騰訊啟動(dòng)了騰果效果廣告投放系統(tǒng)，打通了視頻、微博、門戶、社交平臺(tái)以及移動(dòng)等在內(nèi)的騰訊平臺(tái)資源和數(shù)據(jù)�；诤Ａ坑脩羧�、大數(shù)據(jù)挖掘以及打通各平臺(tái)的整合資源優(yōu)勢(shì)，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)已經(jīng)成為中國(guó)最具營(yíng)銷價(jià)值的在線媒體平臺(tái)，在精準(zhǔn)投放、互動(dòng)效果及社交分享等方面的優(yōu)勢(shì)日益突顯。在廣告產(chǎn)品布局上，借助基于個(gè)人化的用戶大數(shù)據(jù)挖掘與深耕，成功激活社交網(wǎng)絡(luò)與視頻網(wǎng)站的存量資源，滿足個(gè)性化需求。在為廣告主提供更為豐富的廣告產(chǎn)品選擇的同時(shí)，大幅度提升包括騰訊視頻在內(nèi)的騰訊媒體平臺(tái)廣告流量變現(xiàn)能力。
2013年上半年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。騰訊將繼續(xù)深耕在線視頻、社交平臺(tái)，以及持續(xù)發(fā)力移動(dòng)領(lǐng)域，在提升用戶體驗(yàn)和品牌認(rèn)知的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化廣告主對(duì)騰訊媒體資源的品牌和營(yíng)銷價(jià)值認(rèn)知。
