南京百貨店扎堆微信“圈人” 成營(yíng)銷(xiāo)新武器 3萬(wàn)多微信“好友”成為VIP
年輕人愛(ài)“搖”的微信，正成為商場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)新武器。
“一開(kāi)始只是好玩，想嘗試一下，沒(méi)想到效果出乎意料。”中央商場(chǎng)是南京最早試水微信的商家，去年11月份，就開(kāi)始推出了首期微信活動(dòng)。
相關(guān)人士告訴記者，當(dāng)時(shí)很多人還不知微信為何物，但商場(chǎng)推出了“掃二維碼，加微信好友，送50元的無(wú)敵券和VIP金卡”的活動(dòng)，一下子就新增了2萬(wàn)名粉絲。
由于“掃二維碼”的活動(dòng)異常火爆，因此，該商場(chǎng)從此之后又針對(duì)微信大搞了幾次活動(dòng)。“圣誕節(jié)的時(shí)候，同樣也送了服飾類(lèi)的無(wú)敵券，當(dāng)天的用券金額就將近80萬(wàn)元。”
記者了解到，目前，中央商場(chǎng)的微信粉絲已經(jīng)高達(dá)6萬(wàn)多，而其中3萬(wàn)多人成為新增的VIP客戶。
一個(gè)半月收獲1.5萬(wàn)粉絲
“周末去商場(chǎng)，會(huì)發(fā)個(gè)微信問(wèn)問(wèn)折扣、餐廳信息，比上網(wǎng)、打電話都方便。”25歲的小林是個(gè)微信控，手機(jī)上也加了好幾個(gè)商場(chǎng)的微信，她的感覺(jué)是“挺好玩，更快捷”。
相比于發(fā)促銷(xiāo)活動(dòng)、商品介紹等簡(jiǎn)單動(dòng)作，南京有幾家商場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始“精耕細(xì)作”微信平臺(tái)。
“早在微信5.0半版發(fā)布之前，我們就聽(tīng)說(shuō)微信會(huì)對(duì)企業(yè)和普通用戶進(jìn)行區(qū)分，因此，決定把握這個(gè)機(jī)會(huì)。”南京水游城的一名負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然1月份就已經(jīng)注冊(cè)了官方微信，但7月“改版”之后，效果更加顯而易見(jiàn)，“之前加了我們微信的大概只有5000個(gè)，而一個(gè)半月時(shí)間，就增加到了2萬(wàn)多。”
據(jù)了解，水游城的創(chuàng)意是“利用微信開(kāi)放的技術(shù)端口，自己開(kāi)發(fā)平臺(tái)”。也就是說(shuō)，點(diǎn)擊水游城的微信內(nèi)容，就能進(jìn)入他們的虛擬APP。“在虛擬APP中，你可以發(fā)現(xiàn)有搶錢(qián)、游戲區(qū)、車(chē)位、積分兌換、影訊等各種版塊。”
“現(xiàn)在比較火爆的是游戲區(qū)，每天早晚下班高峰期，都會(huì)有數(shù)千人在砸彩蛋。”該人士表示，即將推出的還有搶錢(qián)和搶購(gòu)版塊，“會(huì)有5塊錢(qián)買(mǎi)NIKE、阿迪達(dá)斯新款跑鞋等勁爆商品的機(jī)會(huì)。”
商家集體試水微信營(yíng)銷(xiāo)
進(jìn)入8月，南京的百貨店們更不約而同推出了各家的微信活動(dòng)。
“關(guān)注官方微信即有機(jī)會(huì)贏取200元禮品卡！”南京新百61周年慶上，推出了官方微信華麗上線的專(zhuān)屬活動(dòng)；而金鷹新街口店則表示，只要分享官方微信“開(kāi)學(xué)啦！超值學(xué)具大推薦！”專(zhuān)欄至微信朋友圈，即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取童趣好禮。
“在微信平臺(tái)推出PRADA 殺手包的活動(dòng)后，當(dāng)天就增長(zhǎng)了2000多名粉絲。”水游城相關(guān)人士透露，他們還專(zhuān)門(mén)為微信設(shè)立了一個(gè)獎(jiǎng)池，“前期投入的禮品已經(jīng)有好幾千份，這次五周年慶的力度更大，除了殺手包和LV等大獎(jiǎng)，光定制的生日筆就有1萬(wàn)份。”
而中央商場(chǎng)則表示，他們也在醞釀更多大力度的微信活動(dòng)，“近期就會(huì)上線一個(gè)，絕對(duì)有吸引力。”
（金陵晚報(bào) 記者 傅周艷）
