主題：李寧體育快時尚體育品牌路線發(fā)展能否獲得成功？

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KIDD ZENG

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發(fā)表于 2013-07-26 10:32 | 只看他

樓主

傳統(tǒng)體育用品公司，一款產(chǎn)品從設計到擺上貨架需要15個月。最初的9個月是產(chǎn)品設計，然后經(jīng)銷商每年會參加四次訂貨會，收到訂單后李寧的外包工廠開始生產(chǎn)，6個月后消費者才能買到這款產(chǎn)品。這種做法被稱作品牌批發(fā)模式，在中國體育公司中非常普遍。

60天出新品對于ZARA等快時尚品牌來說是平常事，它們的設計師最快可以在兩周時間內(nèi)設計出符合最新潮流的產(chǎn)品并讓它出現(xiàn)在貨架上；李寧只用了60天推出的籃球鞋售價299元，面向大眾市場，是李寧從品牌批發(fā)轉向以零售為導向的商業(yè)模式的嘗試。在李寧內(nèi)部，這種做法被稱作快速反應項目，從產(chǎn)品規(guī)劃到上架銷售最多90天。

國內(nèi)眾多服裝品牌都曾效仿HM/ZARA的快時尚模式，紛紛落馬！不知李總這次能堅持多久呢？是否真的做到有中國特色的快時尚體育品牌呢？我們拭目以待。希望李寧再次走出第一步。

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