很多人正在興致勃勃地分析哪個(gè)外資零售巨頭會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，或者被本土企業(yè)收購(gòu)，究竟是Tesco還是家樂(lè)福、沃爾瑪?或者是卜蜂蓮花?
除了已經(jīng)宣布離開(kāi)“傷心之地”的家得寶，還沒(méi)有其他外資巨頭承認(rèn)要放棄中國(guó)市場(chǎng)，盡管這些企業(yè)的中國(guó)區(qū)CEO在不同場(chǎng)合都信誓旦旦地表示不僅不會(huì)退出，還會(huì)加大投資，但仍然平息不了一波又一波的“被收購(gòu)”與“被退出”——這實(shí)在是個(gè)足夠引起大家興趣的噱頭。
但這卻注定會(huì)是有些一廂情愿的想法。
家樂(lè)福中國(guó)區(qū)總裁唐嘉年日前再次強(qiáng)調(diào)，業(yè)界實(shí)在沒(méi)有必要再為家樂(lè)福要退出中國(guó)市場(chǎng)的不實(shí)傳聞糾纏。因?yàn)榧覙?lè)福的全球戰(zhàn)略非常明確：中國(guó)和巴西是未來(lái)最重要的市場(chǎng)。他還表示，不管在中國(guó)市場(chǎng)占有是第一、第二、第三還是第幾，家樂(lè)福的開(kāi)店速度未來(lái)同樣不會(huì)降低，而且會(huì)繼續(xù)以大賣(mài)場(chǎng)為主。
道理很簡(jiǎn)單，從經(jīng)營(yíng)上，誰(shuí)會(huì)輕易放棄一個(gè)耕耘了十多年、一直在增長(zhǎng)的市場(chǎng)?從戰(zhàn)略上，誰(shuí)會(huì)輕易退出一個(gè)經(jīng)濟(jì)活躍度最高、未來(lái)潛力可期的新興大國(guó)?
同樣，沃爾瑪中國(guó)區(qū)高級(jí)公關(guān)總監(jiān)李玲也不解媒體為何熱衷報(bào)道沃爾瑪將在未來(lái)3年里關(guān)閉100家店，因?yàn)楣静粌H沒(méi)有這樣的計(jì)劃，還將在未來(lái)幾年新開(kāi)100家店，且聚焦在購(gòu)物中心和山姆會(huì)員店兩種業(yè)態(tài)，之前傳言的“中小型賣(mài)場(chǎng)”并非重點(diǎn)。
不要認(rèn)為外資零售企業(yè)關(guān)了幾家店就是失敗，甚至是退出前兆，這樣的想法很傻很天真。無(wú)論是沃爾瑪、家樂(lè)福還是Tesco樂(lè)購(gòu)，目前顯然都沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)的理由。一是業(yè)務(wù)正處于上升期。雖然個(gè)別企業(yè)有些小挫折，但只要能夠把握市場(chǎng)的變化及時(shí)做出調(diào)整，不會(huì)有大礙;二是龐大的二、三、四線(xiàn)市場(chǎng)有足夠的發(fā)展空間;三是盡管區(qū)域零售企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但中國(guó)尚未出現(xiàn)可以取代外資的本土企業(yè)。外資零售企業(yè)在經(jīng)驗(yàn)、人才、供應(yīng)鏈及品牌等諸多方面仍舊占據(jù)著相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，這是一個(gè)適應(yīng)市場(chǎng)者生的時(shí)代，中國(guó)零售市場(chǎng)更是如此。家得寶的退出便是典型例子，這一根本與當(dāng)下中國(guó)家居建材流通渠道及消費(fèi)習(xí)慣脫節(jié)的商業(yè)模式，注定了短期內(nèi)不會(huì)迎來(lái)收獲的季節(jié)。所以，百安居的苦撐也不會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)的太大希望，除非敢于長(zhǎng)期堅(jiān)持戰(zhàn)略虧損。
失敗都是自找的。那些不去主動(dòng)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求的企業(yè)，如百思買(mǎi)、卜蜂蓮花、易買(mǎi)得，同樣不會(huì)有什么好果子吃。易買(mǎi)得已經(jīng)無(wú)力回天。卜蜂蓮花北京草橋店因長(zhǎng)期虧損不得不于近日關(guān)閉引得一片嘩然，但這個(gè)企業(yè)在大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)上十年如一日的不思創(chuàng)新甚至倒退，才更值得深思。
不過(guò)，“悲劇”可不是專(zhuān)為外資企業(yè)準(zhǔn)備的，東方家園的搖搖欲墜就足以說(shuō)明，本土企業(yè)更受不了“打擊”。
其實(shí)，當(dāng)家得寶宣布退出中國(guó)，東方家園就已經(jīng)被宣判了“死刑”，東方家園本就是為家得寶量身定做，目標(biāo)也是投入其懷抱，結(jié)果家得寶卻選擇了家世界，東方家園就此淪為一個(gè)苦逼的屌絲，注定了前景凄涼。
因此，本土企業(yè)不妨仔細(xì)掂量掂量，自己現(xiàn)在看上去貌似風(fēng)光，是否是真實(shí)力，而不是外強(qiáng)中干?
