2013年新年伊始，朝陽大悅城童夢天地全新開業，吸引了30余兒童業態領先品牌入駐，打造了一個涵蓋兒童零售、早教、休閑娛樂、職業體驗為一體的360度兒童成長樂園。新近開業的兒童業態商戶經營業績優異，有力的證明了朝陽大悅城童夢天地與市場需求的高度契合。伴隨著地鐵6號線的開通，童夢天地將成為京東年輕家庭及小朋友健康成長的360度全方位樂園。

領先兒童品牌齊聚一堂

作為京東時尚地標的朝陽大悅城，經過2年多的運營發展，2012年全新升級，打造出JOY FASHION，JOY ZONE，JOY LIFE，JOY PARK四大亮點。兒童業態方面，在原有的亞洲最大的兒童體驗中心藍天城、愛樂教育等早教業態的基礎上，引進了玩具“反”斗城、Mothercare、Orchestra、i-baby、英氏、Babyland、潑潑龍、樂友、小鬼當佳、寶寶當佳、MeeJoy、LEGO、西瓜頭、AdidasKids、NIKEKids、RagMart、DPAM、Fiona'sPrince、PEEKaboo、AimerKids、MQD、pawinpaw、E-landkids、KAMINEY等近30家兒童業態領軍品牌，打造集兒童零售、體驗業態為一體的童夢天地，致力于打造京東兒童業態目的地型消費熱點，使之成為朝陽大悅城的客流發動機之一。

朝陽大悅城商戶 Mothercare

朝陽大悅城商戶 Pawinpaw和E-landkids

兒童業態成吸客亮點

大悅城母品牌定位是“年輕、時尚、潮流、品位”，將18-35歲的年輕人作為主力客群。朝陽大悅城根據自身所處的區位環境，將主力客群鎖定在25歲到35歲的年輕客群。根據定位，朝陽大悅城在滿足25歲到35歲年輕人的消費需求同時，自然也需要延展到年輕家庭，從而將學齡前兒童業態的升級作為項目亮點之一。朝陽大悅城看重年輕家庭的消費潛力，將兩口之家的青春時尚自然過渡延伸到三口之家的消費模式，孩子作為家庭的一員，在某種程度上可以影響家庭的消費選擇，因此也是朝陽大悅城需要重點“照顧”的群體，希望通過兒童業態調整升級，打造出朝陽大悅城又一吸客熱點。

朝陽大悅城商戶 潑潑龍和樂友

體驗消費風光無限

購物中心的競爭越來越體現消費者體驗環節，兒童業態更是如此。例如，朝陽大悅城兒童商戶代表玩具“反”斗城將店內按照商品品類劃分為七個區域，專門設有玩具展示和體驗的區域，通過良好的購前體驗達到刺激消費的目的。而位于朝陽大悅城北側園林廣場的小鬼當佳全球品牌體驗中心，是小鬼當佳品牌由單純的兒童攝影向家庭體驗業態轉型后的第一家旗艦店，涵蓋兒童攝影、親子樂園、兒童小劇場、兒童游樂場等多種功能。

朝陽大悅城商戶 玩具反斗城

同時，朝陽大悅城在活動策劃方面，也針對年輕家庭和兒童推出了主題活動，如2012年3月，與中國古動物館合作舉辦“恐龍來襲”活動，第一次把大型恐龍骨架引進購物中心；7月，借著神舟9號上天和金星凌日掀起的天文熱，與北京天文館合作舉辦“太陽系的50個瞬間”回顧展；9月，舉辦“哆啦A夢誕生前100周年紀念特展”；11月至2013年2月，與臺灣知名繪本作家幾米攜手，舉辦“開往春天的地下鐵——幾米異想之旅”特展，活動期間，還邀請了北京兒藝的原版人馬上演經典兒童劇。特色展覽和消費者互動相融合，有效提升了顧客特別是年輕家庭消費者體驗的豐富性和互動性。朝陽大悅城希望通過兒童業態品牌與主題活動一起打造良好的兒童消費體驗，提升消費者的認同。

朝陽大悅城 哆啦A夢誕生前100周年特展

朝陽大悅城幾米異想之旅邀請兒藝話劇助陣

購物中心與兒童商戶同增長

眾多領先兒童業態品牌紛紛入駐朝陽大悅城，首先是看中大悅城品牌的吸引力。經過5年多的實踐和發展，大悅城已經成為了中國商業地產領軍品牌之一，深受眾多優秀商業品牌信賴和追隨。

其次是朝陽大悅城區位優勢，周邊客群密集，年輕客層及年輕家庭眾多，隨著地鐵6號線的開通及品牌升級的完成，朝陽大悅城立足京東、輻射市級的影響力不斷擴大，客流增長態勢持續增強。核心商圈消費者中，25-35歲比例近占50%，其中有孩子的約占45% ；青少年人口中，學齡前兒童（0-6歲）又占到了35%左右。未來幾年，新的年輕家庭孩子仍將以幼兒為主，學齡前兒童數量眾多，這是朝陽大悅城兒童業態提速發展的基礎條件之一。

第三，朝陽大悅城所處商圈時尚氣息濃厚，周邊多為中高檔樓盤，購買力和家庭客群的消費水平較高，與領先的兒童業態品牌目標客群特質吻合。

第四，業態的集聚效應明顯，朝陽大悅城原本的藍天城兒童職業體驗館、創藝寶貝、愛樂國際、瑪瑪洛可等兒童早教等業態經營狀況優異，此次30余家兒童領先品牌的入駐將與原有兒童客群之間形成有效的客流共享，使得朝陽大悅城對京城東部年輕家庭具有的魅力進一步增強。

而新的兒童商戶在朝陽大悅城的經營順風順水，以玩具反斗城為例，其開業當天所創的銷售業績，位居全國30余家店面開業首天業績的前三位。有力的證明了朝陽大悅城童夢天地的開啟，與市場的需求高度契合。

朝陽大悅城兒童商戶：

零售：玩具“反”斗城、Mothercare、Orchestra、i-baby、英氏、Babyland、潑潑龍、樂友、MeeJoy、LEGO、AdidasKids、NIKEKids、RagMart、DPAM、Fiona'sPrince、PEEKaboo、AimerKids、MQD、pawinpaw、E-landkids、KAMINEY、阿童木、hello kitty、ZARA Kids、Gap Kids等。

早教：創藝寶貝、愛樂國際、瑪瑪洛可、東方愛嬰、八八空間等。

體驗/攝影/服務：藍天城兒童職業體驗館、小鬼當佳、寶寶當佳、西瓜頭、卡雷拉、趣庫、星貓親子館等。

（來源：TOM）